品牌文化与鞋靴产品风格定位营销方案
[摘要]许多消费者在购买鞋靴商品时总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾向他们所钟情的品牌作为一种商品的标志除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式他们对品牌文化及某一产品风格的选择和钟爱不是建立在直接的产品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上因此要使品牌产品赢得消费者的青睐作为设计师必须能够在品牌文化环境下进行准确的鞋靴产品定位
[关键词]品牌文化风格定位精神内涵
品牌文化的核心是文化内涵品牌文化凝结着时代文化发展的精髓蕴涵着深刻的人生价值观念和情感内涵品牌文化是品牌所凝炼的价值取向、生活态度、审美修养、个性风格、时尚品位、情感诉求等精神象征品牌文化的塑造是通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界鞋靴品牌文化具备同样的特征一个能超越时空带给消费者高层次精神满足的优秀鞋靴品牌文化的推广关键在于是否能够利用鞋靴产品这个载体通过体现品牌精神内涵的产品风格定位在消费者心灵深处形成潜在的文化认同
在消费者心目中他们所钟情的品牌作为一种商品的标志
除了代表商品的质量、性 ...