专卖店开业形象策划案策划
ESPRIT
系国际知名品牌，
ESPRIT
济南专卖店是其特许专卖店，
A．ESPRIT
市场分析
济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、
MEXX
、PRADA
、PORST
，济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、
___品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
ESPRIT
现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
ESPRIT
作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，
ESPRIT
面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然
ESPRIT
系国际知名品牌，但济南的消费者对 ...