乐百氏年亏损过亿达能大规模清洗民族品牌员工

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收藏 2006-12-30

2001年以来的连年熊市使中国企业价值被严重低估。在中国经济连年快速增长之时，通过收购价格不贵的中国企业进而分享中国发展成果，已成为跨国公司们目前的"头等大事"。
　　然而，当他们"真刀真枪"地操控起中国企业的决策权或执行权时，冲突便不期而至。乐百氏便是一例。当跨国公司文化强势进入时，这种强势文化面对的是一个有五千年文化积淀的国家。在屡次文化灌输失败的情况下，跨国公司要么采取妥协，要么始终以强者的姿态出现，乐百氏属于后者。摩擦由此而来。
　　同时，跨国公司收购原则除了投资回报外，另一个重要的考虑是让被并购的企业与其形成协同效应。在此情景之下，单个品牌的市场效应往往不是跨国公司最为看重的，而这恰恰是被收购品牌"旧臣们"所看重的。不同理念加上不同表达方式使得矛盾不断累积。
　　乐百氏、达能均为此付出了惨重的代价。
　　一线调查
　　一败再败，乐百氏会否遭遇消失命运？外资购并，民族品牌何去何从？
　　乐百氏裁员幕后
　　北京市北三环安贞桥蓝宝大厦312室。这个乐百氏集团(以下简称乐百氏)曾经的华北市场部指挥中心，如今已改换门庭。曾经辉煌一时的乐百氏正处于多事之秋。
　　"危机四伏，迷茫无助。"一位知情人士向记者抱怨，业绩连年下滑、管理架构大面积调整，2006年乐百氏又亏损了一亿多元人民币。
　　6年前，乐百氏被达能集团(以下简称达能)收购，1年后，以何伯权为首的乐百氏五元老被踢出局。从此，有关乐百氏的消息很少被传出。记者从销售终端了解到，该公司产品在市场上格外"低调"，铺货率大幅下滑。
　　这家当年与娃哈哈并驾齐驱的公司，如今早被竞争对手远远地抛在身后。
　　达能入主后的乐百氏到底发生了什么？
　　人事地震
　　"他们(达能)又在大规模清洗'老乐百氏人'了，并且要求员工封锁消息。"不久前，一名被辞员工向记者爆料。
　　据悉，这场大规模的"肃清"，始于2006年9月。
　　2006年9月13日，乐百氏在全国的20多名分公司经理、大区经理临时被召集到广州总部，名义是培训。
　　15日上午，乐百氏副总裁林天立、人力资源部总经理邢芦留领着一名大家尚不熟悉的法国人杜汶杰出现在会议室。
　　这名法国人是9月1日正式接管工作的乐百氏总裁，他正式的身份是达能中国区饮料总裁，乐百氏是其负责的众多中国饮料业务之一。这是六年来达能首次让法国人直接出任乐百氏总裁一职。
　　何伯权之后，乐百氏总裁人选频频变动。先是由达能中国总裁秦鹏兼任，到2003年3月由香港籍职业经理人张有基出任，2005年9月，张有基因经营不善被免职，又由秦鹏兼任。到2006年3月，秦鹏的工作重心重新转移到达能中国的战略和并购方面，由林天立主持工作。林也是香港籍职业经理人，在张有基出局后担任乐百氏副总裁至今。
　　"不管你曾经是谁，也不管你是否讲英语或法语，我只希望你们能把销售做好。"在见面会上，这位法国人发言简短，他与乐百氏的接触并不长。
　　紧接着，林天立宣布：将对乐百氏的架构进行调整，销售大区重新划分。
　　"大家还有什么问题？"人力资源部总经理邢芦留最后问。
　　没有人提问。
　　"这个时候，大家都心照不宣。"一名参加当天会议的公司高层告诉记者。
　　"2006年9月初，我们就已经预感到将有大地震发生。"上述高管说，"那段时期，公司特别安静，安静的可怕。没有邮件，没有文件，没有销售策略，没有计划。"
　　尽管2006年9月15日那天没有直接提"裁员"的说法，但是很快，裁员在乐百氏拉开帷幕。
　　据了解，仅华北市场部，原本10人的队伍有7人被遣散，包括2名财务人员。大区的财权也被总部收回，华北区销售总监王磊也被迫在2006年10月离职，剩下的3名员工并入乐百氏北京分公司。华东区销售总监胡中病休了。东北区销售总监刘志明被调离……
　　在这次的"架构调整"中，近30%的销售人员被裁。
　　那些被辞退的人接到通知，公司会依据合同给个人赔偿，但是，他们被要求不得将消息外泄。
　　"公司裁员并不足以为奇。但是，让我们不理解的是，为什么矛头对准的是老乐百氏人？"一名被裁员工告诉记者，"在大区和分公司的中高层管理者中，老乐百氏人的比例已经从过去的70%锐减到20%。"
　　"乐百氏已经不再是当初的乐百氏了。"该被裁员工愤愤地说，"这是五年来的又一次'大清洗'，老乐百氏人已所剩无几。

　中国经营报

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kiper

2006-12-31 12:53:00

人才是企业的灵魂啊...像联想收购IBM笔记本事业部,都没怎么调整或裁减IBM老员工...达能这样作明显的错误啊...亏我那么喜欢吃达能牛奶饼干...

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hdzhang79

2007-1-1 15:55:00

还好我是不吃达能也不喝乐百氏。。。1+1<2的事情常见，，，不过这样下去。。。。。

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greenfine

2007-1-2 13:10:00

文化差异，在任何一个并购的企业都会有，但是，在中国的土地上，不管我们的理念有多落后或者不科学，还是我们的架构不合理，这些的存在还是有一定理由的。把原有的都抛弃，强硬的换成新的，就算是先进的，也不是一种好方法。人的能量，往往是最不可估量的。这一点，再高瞻远瞩的人也算不准吧。这样让员工灰心，胆战心惊，是不是太一意孤行了。

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维京矮人

2007-1-2 22:48:00

以下是引用kiper在2006-12-31 12:53:00的发言：
人才是企业的灵魂啊...像联想收购IBM笔记本事业部,都没怎么调整或裁减IBM老员工...达能这样作明显的错误啊...亏我那么喜欢吃达能牛奶饼干...

楼上的，这是两码事阿。

IBM有联想梦想拥有的一切，技术，渠道，研发能力，一流的管理团队等等，并且IBM在国内市场几乎很少有跟联想重叠的业务，因此并购之后对联想的国内市场营销方面并不需要太大的调整，也丰富了联想的产品涵盖的范围。我觉得，联想更应该是抱着一种尊敬和学习的态度进入到IBM的业务中。

达能哪会对一个连续亏损的企业也这样呢，况且减员是业界公认的扭亏法宝嘛

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longzhouxu

2007-2-17 07:30:00

哎!

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