2006年12月31日07:41

【来源：中华工商时报】 作者：边峰

近年来，国内啤酒巨头纷纷加大全国扩张的步伐，西安因其东联西进、辐射西北的枢纽位置，成为不少啤酒企业觊觎的重要市场。随着今年金威啤酒生产基地的落户，因青啤·汉斯啤酒一家独大而长期波澜不惊的西安啤酒市场，一时变数陡增……

　　据了解，金威啤酒西安项目落户于西安经济技术开发区，距离青啤西安生产基地只有十多公里。项目总投资1亿美元，占地面积约240亩，规划年产能40万千升，其中首期投资5000万美元，年产能20万千升。

　　业内人士认为，许多啤酒巨头都将西北看成最后一块未进行重量级较量的战场，金威投入重金杀入行业老大青岛啤酒的西部重镇，不但标志着啤酒巨头在西安市场的重量级较量正式拉开序幕，也吹响了金威啤酒大步伐进军西北市场的号角。

　　与此同时，青岛啤酒也明确了今后着力打造区域性强势副品牌的市场战略，并且将汉斯啤酒确定为西北市场的主打副品牌，今后将不断增加投入力度，因此未来西安啤酒市场的争斗将更为激烈。

　　其实早在2003年，金威啤酒就进入了西安市场。“当时所有产品都要从深圳运到西安，销售半径也很大，因此当时金威主要是以中高端啤酒作为市场的切入点。而现在建立了工厂，就不一样了，各种成本将大大降低。”金威西安公司董事长吴永阳在接受记者采访时称。

　　“西安是西部的中心城市，东引西进，辐射力强。更令人惊讶的是这个城市的经济发展水平虽然还比不上东南沿海城市，但是消费能力很强，上升空间很大，更重要的是西安啤酒市场的利润率很高，西安的汉斯啤酒就是青啤公司中效益最好的子公司之一，对青啤集团的贡献颇巨。”吴永阳告诉记者。

　　长期以来，西北地区都是中国啤酒市场的薄弱地带，和全世界年人均30公升的消费量相比，西北市场人均10公升的水平仍有相当大的上升空间，同时随着西部开发战略的不断深入推进，西北地区就成了中国啤酒市场最后一块诱人的蛋糕了。

　　毫无疑问，金威投巨资强势抢滩西安，也正是看中了这一点。

　　据吴永阳介绍，金威西安公司无论是从工厂规划还是设备引进，都是当前国内最先进的，是“世界级的生产工厂”。此外，不添加甲醛酿造的“绿色”大旗，是金威征战各方始终高擎的一面大旗，当年金威集团董事长叶旭全力推绿色工艺，使金威成为首个国家权威认证的“不添加甲醛酿造”的啤酒，这仍是今后金威力拓西北市场的一大利器。

　　据吴永阳介绍，他们今后将“以高端产品提升品牌，中低端产品抢占市场”，全方位地拓展陕西啤酒市场。