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华丽丽的实名制急匆匆地走进我们的生活，从写微博到购买火车票，从买菜刀到避孕药，各式各样的实名制，让我们目不暇接，也难怪公众会将即将过去的2011年称之为中国实名制元年。这更像是一种很时髦的潮流一样，各地纷纷上马自己的实名制项目。好像不去凑那么几下热闹，在这即将有过去的2011年就说不过去一样。这不，天津的自行车电动车购买也马上需要实名制了!

   

有一句老话，叫存在即合理。当然我们在这里无法追究到底这微博实名制、火车票实名制等等有多少的合理性，因为这些都需要时间去验证。而某些诸如避孕药、自行车之类的实名制，对不起，让我第一时间想到了打酱油。是的，它们华丽丽的出现，似乎各公众就这么样的一样感觉。

   

试想一下，这避孕药又不是什么毒品，也不稀缺，随便一个药店都能买到。当它与实名制扯上关系的时候，就显得有些不伦不类了。让我们不得不怀疑这是福州网友在网络上开的一个玩笑。

   

而这自行车实名制呢?有关方面估计的确也被自行车被盗这样的琐碎事情折腾得够呛了，不然也不会想出来如此“时髦”的招数。当然，这自行车实名制在国外的确是有先例。据说，日本在这方面做得很好。当地的自行车都实行实名制，骑车外出什么的也不大需要锁。即使被“借”了，被偷了，不用多久就会有警察把失而复得的车子送上门。

   

然而，我们只是看到了这实名制表面上的事情，恰恰却忽略了实名制之后，各个方面需要做的配合工作。比如在大街上的警察需要时刻盘问骑车人是否是该车子的主人，看到路上有“无主”的车子，需要拉回去，并在网点里查询到底是谁家的车……这背后的种种，是需要多少的人力与物力才能让实名制的初衷得以实现。

   

有关方面认为自行车、电动自行车引入“实名制”之后，可以很好的解决购销渠道问题，防止车辆的倒卖和盗窃，掐断黑车的经营链条，从而打击自行车的不法交易。这样的初衷的确很美好。然而，在这一点上，如果天津方面认为仅仅是实名制了就可以彻底杜绝了盗窃现象，显然是太天真了。要知道，咱们汽车类老早就实名制了，每天依然还是会有如此多的汽车被盗窃。

   

如果这仅仅是对实名制这种“时髦”玩意的一种崇拜，那还是省省吧!网络上论坛里网友的打酱油可谓无伤大雅，然而，实名制的打酱油，却不一样，还是该多一些考量，免得贻笑大方。

   

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长