请大家帮我解决一道关于垄断和竞争的题目，谢谢！！！

在学曼昆的经济学原理第四版的时候，有一段话：

“竞争企业面临一条水平需求曲线，由于竞争企业出售许多完全替代品的产品，所以任何一个企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。

与此相反，由于垄断企业是其市场上的唯一卖者，所以，它的需求曲线是市场需求曲线。这样，垄断企业的需求曲线回由于所有的正常原因而向右下方倾斜。”

我不明白为什么。我觉得竞争企业的供给曲线是完全富有弹性的，然而需求曲线为什么也是呢？

对于垄断企业来说，它是市场上唯一的卖者，假如卖的是水，这种必需品，由于它没有替代品，也不存在嗜好问题，所以上述的“正常原因”也就不存在了，那么它的需求曲线就不是向右下方倾斜的了，就是完全无弹性的了。

我不明白为什么是向右下方的！

请教各位同学老师帮忙解答我的问题，不胜感激！！！！！！！！