第二章 广告学及其理论体系
2011-09-16
广告：“有术无学”“广告是印在纸上的推销术”                  ------约翰肯尼迪
肯尼迪的广告代表作
肯尼迪于1903年为专卖药品的舒普博士的康复剂所作的一则邮购广告：我的书免费，我的治疗也免费——如果无效的话，要是它有疗效——要是它成功了，要是您又恢复了健康，我请您付费——5.50美元。我下一步会寄给您附近的药品商的名字，他会让您取去六瓶我处方的药品，药用一个月。如果有效，才花费您5.50美元，如果无效，药品商就把帐算在我身上。