买手模式
与快时尚品牌
的异军突起
——以ZARA
为例摘要：今天，人们在购买服装商品的时候不仅着眼于服装的舒适度与功能型，而且更注重时尚性以及个性化。为了满足消费者的需求，快速地反应市场的变化，获得更多的利润，“快时尚”
品牌应运而生
。而买手模式作为快时尚品牌运营的制胜核心也成为研究的目标。
本文以快时尚品牌ZARA为例，
通过介绍买手模式、时尚买手和快时尚概念，阐述了买手模式在快时尚品牌营销中的作用和意义。
关键词：买手模式；时尚买手；
快时尚；
ZARA
1引言随着社会的发展与进步，人们逐渐崇尚生活的自由，追求个性与舒适的观念在不断的提升，这在服装行业尤为明显。现如今服装已不仅是用来满足人类遮体、避寒的需求，而且也是人类表达自己内心追求的体现，反映了一个国家和地区的文化、经济、政治等因素发展的水平。随着人们对待服饰观点的转变，高档、时尚、个性、舒适化的服装穿着理念已深入人心。为了满足不同人群的需求，“买手”这一概念应运而生
[1]。买手成为服装品牌发展
强劲的幕后推动力，
为服装行业发展开辟了新方向，
买手制的
运营方式也
随快时尚品牌的成功推广而被很多服装公司企业所追捧。
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