西北大学硕士学位论文

xuexi2003a

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目录 1导论…………………………………………………………………………　　1 1.1选题背景及意义…………………………………………………………　　1 1.2本文研究方法……………………………………………………………　　2 1.3本文创新之处……………………………………………………………　　2　 1.4本文研究思路框架………………………………………………………　　3 2对我国市场价格战的相关理论综述………………………………………　　4 2.1企业竞争战略的研究……………………………………………………　　4 2.2国内对于价格战的研究…………………………………………………　　5 2.3国外对于价格战的研究…………………………………………………　　7 3我国价格战爆发的原因分析………………………………………………　　9 3.1价格竞争的理论依据……………………………………………………　　10 3.1.1供求理论………………………………………………………………　　10 3.1.2弹性理论………………………………………………………………　　11 3.1.3生命周期理论…………………………………………………………　　12 3.1.4竞争理论………………………………………………………………　　13 3.1.5产权理论………………………………………………………………　　14 3.2企业发动价格战的动机…………………………………………………　　16 3.2.1扩大市场份额…………………………………………………………　　16 3.2.2夺取先行优势…………………………………………………………　　16 3.2.3达到薄利多销…………………………………………………………　　17 3.2.4行业集中与夹缝求存…………………………………………………　　17 3.3市场爆发价格战的条件…………………………………………………　　18 3.3.1利润丰厚………………………………………………………………　　18 3.3.2规模效应………………………………………………………………　　18 3.3.3产品同质………………………………………………………………　　19 3.3.4外部控制不利…………………………………………………………　　19 4对我国价格战原因的博弈分析——以我国移动通讯市场为例…………　　21 4.1建立模型…………………………………………………………………　　21 4.2价格战的动态博弈分析…………………………………………………　　22 4.3价格战博弈结果…………………………………………………………　　23 4.4博弈结果的改进…………………………………………………………　　23 4.4.1建立价格联盟…………………………………………………………　　24 4.1.2引入差异战略…………………………………………………………　　24 4.1.3ZF监管控制…………………………………………………………　　25 5我国市场价格战的影响……………………………………………………　　27 5.1价格战利弊分析…………………………………………………………　　27 5.1.1价格战对企业整体竞争力的影响……………………………………　　27 5.1.2价格战对技术创新的影响……………………………………………　　27 5.1.3价格战对行业的影响…………………………………………………　　28 5.1.4价格战对消费者的影响………………………………………………　　28 5.1.5价格战对企业行为的影响……………………………………………　　29 5.2对价格战的认识误区分析………………………………………………　　30 5.2.1价格战与产品质量分析………………………………………………　　30 5.2.2价格战就与行业行为分析……………………………………………　　30 5.2.3价格战与技术创新分析………………………………………………　　31 5.2.4将价格战与其他竞争方式分析………………………………………　　31 5.3如何合理实施价格战……………………………………………………　　32 5.3.1价格战实施条件分析…………………………………………………　　32 5.3.2价格战实施系统分析…………………………………………………　　33 6案例分析——对我国移动通信价格战原因的分析………………………　　34 6.1我国移动通信竞争现状…………………………………………………　　34 6.1.1我国电信产业发展及现状……………………………………………　　34 6.1.2我国移动通信竞争现状………………………………………………　　35 6.2价格战爆发的原因………………………………………………………　　37 6.2.1产品同质性是价格战的根本原因……………………………………　　37 6.2.2丰厚的利润和规模效应是价格战的前提条件………………………　　37 6.2.3扩大市场份额是价格战直接动机……………………………………　　38 6.2.4市场供大于求是价格战的直接原因…………………………………　　39 6.2.5考核机制不合理是价格战的导火索…………………………………　　39 6.2.6国家控制不利是价格战的外部原因…………………………………　　40 6.3我国移动通信发展前景…………………………………………………　　40 7结论…………………………………………………………………………　　42 参考文献………………………………………………………………………　　43 致谢……………………………………………………………………………　　46 攻读硕士学位期间的科研成果和所获奖励…………………………………　　47