前言
抓住时机
自2007 年第一部iPhone 诞生以来，移动设备的发展环境经历了彻底的变革。现在人们使用
手机的习惯、开发者为移动平台创造应用程序的方式、应用内容甚至显示规则都不同于以往。手
机屏幕占据了人们越来越多的时间：刷微博、定位签到、玩游戏、搜索信息……这些功能的实现
几乎都依托于丰富的移动应用，就像苹果广告说的那样——无论你想做什么，都能找到一个专门
的应用。
然而，消费者对移动平台的关注尚未被充分发掘，并在中国市场则尤为显著。但广告主们为
什么在探索移动互联网的道路上脚步迟缓呢？我们认为，现今中国优质移动广告资源稀缺是症结
所在，只有为数不多的移动应用通过始终如一的优异表现吸引了稳定的活跃用户群。
我们相信2012 年将是移动互联网的重要拐点。随着中国市场上高质量移动应用激增、3G 网
络快速普及，以及对O2O 模式投入增大，我们已可以看到一些专为移动端设计的品牌广告，甚至
还有根据用户个人兴趣和浏览历史优化的个性化内容。
如果你的品牌还没有涉足移动领域，那么现在应该好好想一想这个问题了。事实上，智能手
机用户已经越来越适应移动广告——我们的消费者调查显示，智能手机用户往往更愿意安装带有
移动广告的免费应用（55%），并且也乐意收到与他们日常生活相关的品牌信息推送（37%）。
那么，消费者究竟在怎样使用他们的移动设备？作为品牌，在移动平台上应以什么形象出现？
品牌应如何充分发挥移动平台的优势来增进与消费者的联系和互动？
我们希望通过这份白皮书来总结中国智能手机用户的现状，分析移动市场的主要趋势，帮助
品牌在移动市场保持核心竞争力，并为业界带来一些新启示。
伴随着移动平台和用户的快速发展，果合移动广告将一如既往地致力于为您的品牌筹划最合
适的移动营销策略。