屈臣氏自有品牌推广——给supermarket的启示

第六届经济学年会论文 徐光明 洪婉仪

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本文从对国外和国内自有品牌发展历程和现状分析出发,具体阐述了屈臣氏专业店这一零售业态的自有品牌经营模式，分析了它如何进行品牌定位与策略选择，以及它在制定策略的过程中又如何从传统的零售经营模式向自有品牌经营模式进行转型。自有品牌的经营使得零售商在制造商、零售商和消费者所组成的关系链条中的角色发生巨大变化，在这个链条中三者之间构建了新的契约关系，这种独特的契约关系为零售业的发展注入了强劲的活力。在总结屈臣氏自有品牌成功经营模式之后，并结合我国零售业发展的现实情况，为我国supermarket自有品牌的经营提供一些重要启示。