首先是“内因”，随着某些大企业的盲目扩张与不少中小陶板作坊的加入，造成了市场的产能过剩，行业技术门槛的逐步降低，模式的简单复制，竞争将日趋激烈，陶板无序竞争的大环境正在形成。

    　其次是“外因”，房地产限购、原材料上涨、人力成本增加、次贷危机、出口受阻等，产业上下游的竞争环境趋于恶化也给建陶行业带来了压力。

　　在变局之中，不少已经转型的企业必须要再次经历这种“阵痛”，去寻求品牌突围的道路。在本次国际建筑陶瓷及卫浴展览会上，参加此次的展会，主要是为了展示企业形象，让TOP品牌更深入的被了解，吸引更多的业主、设计师、开发商和经销商，让大家更了解万利企业的实力。

　　据悉，本次为期四天的展会上，仅是对万利TOP陶板感兴趣的参观者就达到五万人次之众，现场准备的5000份宣传资料更是供不应求，不少参观者甚至慕名而来，可见陶板品牌突围之路方兴未艾。

　　华经纵横市场调研人员调查走访了其他几家参展的陶板大品牌，负责人均表示，在这种大环境下，面对如此多的跟进者，并不打算在产量上与之较量，对内要选择在技术创新上发力，对外要强化品牌，形成品牌突围的模式。

　　简单模仿、内耗打价格战只会重蹈诸多建材前辈们的覆辙，陶板市场的当务之急应该是怎样共同把蛋糕做大，在这个过程中，每家有责任心的“突围企业”都将成为贡献者和受益者。

(相关资料：华经纵横-家具家居报告)