顶一个

应该是非常有用的书。。。

呵呵顶一个、、、

值得好好看看

学习一下

印象中，当初学市场营销学，有一本非常权威的教材，

营销管理

是翻译老外的书，很厚，很厚

权威教材

好书，一定好好看看

真是不错的活动，各位加油参与啊。

我怎么能告诉大家是因为卓越上买书比我在学校打印这便宜呢？我这完全是出于价格的考虑。

经济学研究的消费者行为是从经济学角度，与管理学和营销学研究的实际决策角度的方法不一样，注定了经济学研究的消费者行为落后于管理学和营销学的消费者行为学

看了四五十楼的跟帖的，没发现有人象是真正看过消费者行为学一书的。
一般的消费者行为学教材，都是将消费品市场行为和组织者市场行为分开来讲的，讲消费品市场行为的多，讲组织者市场行为的少，而组织者市场行为更为复杂，却大致上讲得相似，没有太多的新意，比如从招投标角度讲的就没有，还有消费者组织决策行为与实际需求的偏差问题也没有多少涉及过，象是讲的是实践，但全是从理论到理论。
另外，网络消费者行为学、展会上的消费者行为等等，很多的消费者行为学都没有，总而言之，需要一本与时俱进、真正有启迪的消费者行为学书，而不是象牙塔里的人写的书，好看不中用

这本书不错的

好啊

团一个。好运有吗？

看了前面很多的评论，有一些纯粹是打酱油路过的，调戏下即撤。。。另外一些是“因素分析”或“流程”控的，试图分析影响消费决策的因素和过程。但是实际上，我们真的是这样的吗？

1.某日傍晚，我和女友散步，遇路边卖情侣T恤的，质量不敢恭维，但是很炫，女友坚持要买，我说不划算，况且夜晚光线不好，影响判断。女友不依，并举例若干，说谁谁和谁谁都有，最后我妥协，遂买下。第二天拿至光亮处，发现无论材质，颜色，还是做工确实非常不好，试穿后效果更是惨不忍睹。但女友为了避免承认自己的错误，要求一定要穿着它逍遥闹市。但是仅此一次，随后便不了了之，再也没有穿过。
因此，你会发现影响消费的很多是非理性的一些东西，比如我女友，消费是因为别人有所以我们也得有。但是，看到这里，你有木有意识到，之所以出现这种判断，有可能是我的审美判断问题，可能衣服确实还说得过去，但是我认为很差，所以就认为女友是不理性的。如果你没有意识到这个问题，那么你可能也是非理性的！

2.另外一个例子！下午的时候，我收到了杂志社的邮件，说我有一篇文章被录用了，一件值得高兴的事，所以我决定晚上要去犒劳自己一下，吃个大餐。但是，中午的时候刚好有朋友请吃过了，再说晚上吃的太多太腻对身体也不好。不过，这种愿望很强烈，最终还是去了，而且觉得味道也非常棒，内心有很大的满足感。这个消费行为同样是非理性的，没有按照饮食习惯，或者健康标准，再或者个人实际需求和经济状况！并且，在此之后的某日，又去该饭店吃饭，同样的饭菜却破口大骂难吃，为什么？因为我的情绪变了（没有原来兴奋），而且关注点也变了（更可能关注饭菜的质量），重要的是所有的朋友都在说饭菜难吃，我也只好说难吃了（从众效应）！

所以，一本好的消费者行为学可以是传教普适的观点和理论，比如理性的消费决策分析，但是也更应该关注一些非理性的因素，也就是个人心理特征！

最后，期待自己好运！

书应该不错，希望有机会一读。

先报个名

以前看过怪诞行为学 这本书 好像这本也听说过  很值得看一看

以前看过怪诞行为学 这本书 好像这本也听说过  很值得看一看

小费者行为我认为，首先是广告，就是一个产品的广而告之。也就是对市场的教育，增大消费者对产品的认识。也可以说进过不同形式的洗脑（例如电视广告、品牌的VI设计、平面广告……），让消费者知道这个产品。当消费者有这样的需求的时候，首先能够想到这个品牌或者产品。这样，广告就为品牌吸引了第一批产品购买者，也是使用者。
接下来这些使用者会把自己的使用体验，即口碑对自己周围的人进行传播。之前是口口相传，有了互联网之后，又有了网络营销。有了口碑的传播，又影响了后面的消费者。这样，产品信息呈同心圆的方式扩散。信息以多种形式和渠道进行渗透。
我自己认为身边人的口碑是最具影响力的。

好书，近来正在关注，希望能够得到。

数周前我在京东购买了一台富士宝电风扇。影响因素：夏天太热，光着膀子没肌肉不好看，其次用空调不环保，不节能，关键是费电而且空气不干净，三：价格确实便宜 推荐楼主去买一个哈哈

消费者的需求与偏好可能是第一位的吧，价格也会左右消费者的决定，消费者的性格与购买时的心理也会有作用，影响消费购买行为的因素还是很多的，具体执行起来确实还要针对不同的消费者采取不同的销售策略，最好能迅速将消费者分类并判断其属于那种类别，对其采取什么样的销售策略。选修过一点消费者行为学的内容，没有看过这本书，但感觉这本书应该很不错吧。

好书

想要。。。。。。。影响因素：价格，心理，店员态度。

看看

影响我消费的因素:收入,实用,质量~~

个人觉得，对于非营销或管理学专业的而言，如果不是特别需要对比研究，还是到论坛营销版的消费者研究专栏下载好了，里面有两百多帖与消费者行为相关的资料，只不过不是最新的而已。内容包括：消费者行为学、消费心理学系列教材、ＰＰＴ；分年龄、国别、地区的消费者行为特征分析、价值分析图等；各行业的消费者行为分析（组织市场研究里也有一部份）；各种分群、分消费能力层次的研究报告；分性别、分购买服务对象、非理性的消费者等等。
如果有专门的消费者研究的人，请跟帖说明，可以请论坛适当政策倾斜些。但有一个前提条件：就是不能抄袭和侵犯本书的知识产权。建议论坛要求得到本书者花较多的论坛币购买，只有写了读书心得或读书笔记者才返还所花的论坛币。这样保证是论坛活跃会员且真正有需要、对其他会员有帮助者得到本书，使本书“寻找”到真正的好归属，而不是为得到书而得到书，得到书后却束之高阁，这与论坛赠书的初衷不一致了。而且可以通过综述或读者笔记，可以让论坛帖子更加的丰富，对出版社赠书目的为了扩大宣传也达到一个好的效果。

学习下~~

好希望能够有机会得到一本