红星美凯龙***店2013企划年度规划
制作：曹峰2013年6月21日
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市场概述部门目标使命精准营销VS主题方案月度活动节点营销策划金科玉律案例赏析
市场概述
搜房网统计西安年度交房楼盘231个，合同交房户数11.5万。相对于一线城市投资型住房比例偏高，西安自住房占比较高。因此建材家居市场刚性需求明显，市场大环境向好。西北市场消费者购买力普遍偏弱，品牌意识不强。短期内南北大明宫卖场品牌影响与市场份额威胁存在依旧。一线家居建材品牌脱离大卖场向独立旗舰店转型的意愿与步骤不断加强。由此产生的卖场投入减少与消费者客源争夺将不断加深。