行销管理新课题
(国际行销、网络行销
)国际行销
本质上是国内市场的延伸
国内市场是原动力，国外市场是整体的提升。
从内销机构
开展成外销国际组织，多国公司。
全球市场倾向的国际组织。
必须先充分了解世界各国经济，政治，法律，文化，社会，宗教，人民的生活习惯和商业方面的关系，以掌握各国的行销环境，然后才能制订行销
方案。必须具备专门的技术和知识，灵通的情报，深远的眼光，正确的判断，冒险的精神，以及要按部就班地，持续地经营。
组织贸易代表访问团。
国际行销管理策略
中央集权式。
地区分权式。
世界性市场的眼光
全球行销
方案〔Global
Marketing
Program
GMP〕三级市场
〔北美洲；西欧；亚太
〕七大工业国
〔7G美加英德法意日
〕国际行销的主要决策
ABCDEF(A)评估国际行销环境
国际行销环境的变化
国际间贸易与投资的快速成长，显示世界经济形态日趋国际化。
美国在世界上的主导地位逐渐动摇，以及美国国际贸易逆差严重。
日本与远东地区国家在世界市场的经济力量日渐增强。
许多国际知名品牌兴起。
易货贸易
(barter)
与相对贸易
(counter
trade)
日 ...