这是特劳特品牌咨询管理顾问公司的内部资料。定位理论的创始人对被浪费的那一半费用提出了一个解决方案“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”约翰·沃纳梅克的名言，一直在美国广告业流行。然而今天，对此体会尤深的应该是中国企业