“鸡汤油”泛滥下广告行业的
创新与发展13广告2级 130501021129
杨佳摘要广告行业的显著标志是创新，
创新是广告行业赖以生存和发展的基础，
它的研究和探索将直接影响我国广告行业的长足发展和国际地位。
本文针对当下“
鸡汤油”泛滥的广告行业现状，
分析并探讨广告行业的创新动力、
创新必要性以及广告行业未来的
发展趋势。本文对我国
广告创意研究的现状与传播媒介进行分析，发现创意存在的问题以及这些问题产生的原因，针对发现的这些问题，笔者根据自己的理论储备和创意研究体
会，从设计师的角度出发，结合社会大众的心理需求，对
广告的创作目的、创意方法、设计手段提出几点具体的建议和方法。
从广告行业现状出发，
系统分析广告行业存在的问题，
以及应对措施及应用该措施的原因，
通过USP(Unique Sales Proposition)分析
广告行业传播现状，
以及广告行业如何创新的问题，
运用4P(Product Price Place Promotion)提出应对措施的方向和方法，
本文为广告行业提出创新的探索
与发展的探讨。
关键词：广告创新鸡汤油发展Abstract
Signific ...