从北京到伦敦，随着奥运主场的转移，TOP赞助商中的中国企业阵容也随之改变，尤其是大陆企业出现了大面积撤退的情况，几乎销声匿迹。
在2008年，以联想领衔，中国企业组成了庞大的赞助商兵团，其中不乏中国银行[2.72 1.12% 股吧 研报]、中国移动[88.90 1.31%]、中国石油[8.89 0.79% 股吧 研报]、中国石化[6.11 0.66% 股吧 研报]、国家电网等一大批“中字头”的全球500强巨头，此外，伊利、海尔、搜狐、燕京啤酒[6.76 0.15% 股吧 研报]等数十家赞助商或供应商也极为抢眼。
但此一时彼一时，在4年后的伦敦奥运会上，除了来自中国台湾的宏碁进入TOP赞助商之外，就仅有水晶石数字科技继续依靠奥运这一舞台来拓展市场空间。不过，《每日经济新闻》记者调查发现，中国企业的大面积撤退与业绩并无太大关联，而是中短期的营销目标及长期的市场战略所决定的理性选择。
除去中英两国之间的政治纠纷，就是当今世界经济困境的一个很好反应。