产品标准化也就是产品同质，对其定价可以节约定价成本，似乎并不能解释为何书直接标价，而色拉油等都是在货价上放一个价牌，不是在每个桶上打上价格。

楼主的这个问题有意思在，书的价格是直接标上的，其它物品有直接标上的，更多的是零售商放价格牌的。

按照直接标注的商品，有两类，一类是书这种可以标准化的产品，一类是无法标准化的产品，比如超市的蔬菜和熟食，每盒份量不同，标价不同，直接标价节约顾客的询价成本。但书不需要，书也可以想色拉油那样摆在货架上，统一放个价格牌就行了。

俺也很难想通。音像制品和色拉油的经济性质有何不同？

完全同质或者近乎完全同质的商品也很多啊，比方说电视机，铅笔，火腿肠。往大了说，凡是外包装背后印有有“执行标准”的商品，我们都可以看成是几乎同质的呀。

再刁难大家一下，呵呵。

顺便说一下，我没有先验的想法，只是提出问题供大家讨论。

呵呵，销售方定价和厂商定价，只怕还是有差异的。

厂商定价的商品，必然是厂商对终端价格有控制能力，这意味着一定程度的垄断力量。

垄断是关键

竞争主要在销售商间展开

所以书打折的程度不一样

赞同“垄断是关键”。

可是，在图书批发市场的价格跟在一般零售书店的价格就差挺多的。在图书批发市场，一般都可以买到八五折的，我在广州一个图书批发市场看过一套标价五十几元的小说，十块钱就可以买到了。而在一般零售书店，标价就是售价。 同时，在国外，书价可没有直接印在书上的。

定价是著作者、出版商、销售商等等之间的一种协议（契约）。最终定价是各利益相关者（当然不会绝对排除读者——通过重印、再版或打折等）之间的分成协议。一般说来，定价只是一个封顶（ceiling）价，最终到读者的价格不会超过定价。书商可以利用打折来实现歧视。

定价一般也不是一成不变的，书（尤其是畅销书与长销书）一般都会重印或再版，此时可以根据市场行情及成本变化重新定价。

言之有理。

sungmoo兄是大牛，光临此地，蓬壁生辉，还望以后多多指导，呵呵

我知道有些国家书是不标价的，这又如何解释。标价不见得是封顶价。

如果标价是封顶价，那么在标价的现实生活中，书的交易价格将都会低于书价出售。而事实上有些书是高于书价出售的（走关系），有些低于书价（打折）。

我个人认为，这是习惯。标价不标价，书的实际售价都是以单本书的均衡价格。

在市场经济条件下，书籍大概不会再靠排队走后门这类名堂来定价吧？呵呵。书商不是傻瓜，有钱好赚干吗要让租值耗散？

均衡价当然是均衡价，但要看是什么样的市场结构，什么样的信息分布，销售商和出版商的市场力量如何，才能说是什么样的均衡价。更重要的是，印在书后面的那个标价是什么含义？为什么有些国家的书籍背后不印价格？仅仅是一个习惯问题吗？

这两天有点忙，就不多说了，呵呵，这个问题是大有看头的。

以“习惯”来解释是简单而实用的方法。这里不谈“习惯”与“理性”的关系。

（纸制品）图书的一个突出特点是：固定成本（FC）很高，而单位变动成本（AVC）较低，而边际（变动）成本在很大范围内是保持不变的，这样，发行量（销售）量直接关系到图书的利润。之所以各出版商都喜欢自己出版的书是“畅销书”，就是因为一旦收益超过了固定成本，印书机就如同印钞机（甚至比更凶猛）一样。

外国的图书不标价，就要看外国是怎样的发行体制。就中国而言，大销书商（如新华书店等）不必承担“销不清”的责任，而只负责销售代理业务，欲出版的书运到大销书商，未销出的书退给出版商，其运输成本都是出版商支付的，大销书商一般也不必提前支付大量书款而占用资金。也就是说，大销书商基本上不承担销售风险。当然，也有许多销书商（主要是个体的与民营的）要自己承担销售风险，出版商将书以批发或零售卖给这些书商后，其后的风险就完全由书商承担。但是，出版商仍较强地依赖于大销书商是一个基本的事实（因为大销商的网点实在太多了），至少在中国是如此。

中国的书籍价格高，为什么？是因为用钱买书的人不在乎书价钱，在乎书价的人买不多。书商逐利，就把对书的需求弹性低的那些消费者的剩余榨得多一点。没有多少油水可榨得读者，只好站在一边干骂书价高、书商奸！

由这个理路出来，可见盗版书的存在是多么的应运而生！补了低收入爱书者的需求！功德无量啊！

这是理论告诉我的，不代表本人蔑视高价书商的产权！

要买书的人会通过别的渠道

出版商之所以可以"榨取"消费者剩余,意味着他有一定的定价权,不就是说明他的垄断吗?

进一步,销售商是否有垄断利润?我的看法是没有.现在书店随便开,书店老板一般也不会有过人之处,哪里会有什么垄断利润?

说有垄断，也有一点。谁都有一点。为什么？因为完全竞争的市场机制不是免费的。你要去寻找最便宜的价格吗？你会跑断腿！

交易费用高不可攀。而任何现实中的交易都是在交易费用与收益之间的权衡。我买酱油不会在意价格，但是我买电视机就要多跑几家商店，如果买航天飞机，就会把世界上生产航天飞机的厂商的信息搜索殆尽。不是为了别的，是因为合算。

垄断无处不在。无非是要看谁的垄断性高一点。书店老板赚钱的方法，现在恐怕只有一条，就是想方设法进大学图书馆和卖各种教材。其他的书籍，是搭售，是撑门面。

寻价成本导致的"垄断",主要是销售商的事.这与地段有关,主要反映在店面的租金上,在均衡下,这部分垄断利益销售商大概是拿不着的.

至于"寻价"的信息费用对市场配置的影响,我觉得yongan朋友怕是高估了,就拿你所说的"酱油"来说,你不关心它的价格,但你在同一城市任意找两家超市看看,同一个牌子的酱油,价格决不会差过一毛钱.

市场机制下价格的竞争和传递,一般用不着某一个具体的消费者去"跑断腿"的,至于书的垄断利润,我的看法,是别有缘故的.

[此贴子已经被作者于2004-10-28 11:36:43编辑过]

http://www.rwfd.fudan.edu.cn/chunyu/lianghui/meiti/sanjia.htm

http://www.booker.com.cn/gb/paper16/5/class001600002/hwz33580.htm

图书营销有个术语：码洋（=标价*书订购量）。

[此贴子已经被作者于2004-10-28 14:42:06编辑过]

出版行业完全放开的话，出版方的定价权会大大削弱，但不会完全消失。像“版权”这类名堂，有自然垄断的特性。

行业惯例吧，不同的行业的习惯不一样，有时候就是很偶然的因素造成的，很难用理性解释。 再者不同的地区的习惯也不一样，例如国内的书多半有标价，我在国外的书店就找不到有定价的书，价格标签都是书店自己后来贴上去的。