保健品策划面临诸多问题，监管严、功能人同小异等等.但保健品策创目前面临的最本质问题是信任危饥，
即:在消费者处，保健品的信任度存在严重问题，从而导致了与五年前相比，广代的效果严重下降.使保健品厂家陷入址尬境地:不投广告，肯定卖不动(经销商、销售人员也没信心，不答应):投了广告，也不一定卖得动，搞得不好赔了夫人又折兵。
    导致保健品信任危机的原因是多力面的，除了新闻界对保健品行业的极其敏感外(必须承认。新闻界目前对保健品行业的重头报道，主要是负面的)，保健品的行业特点，也是一个易导致信任危机的土壤:
一、保健品的形态，使消费者天然易产生不信任感.一粒胶囊、一瓶口服液，凭什么卖几十块钱、上百块钱?里面到底装的是什么?不像房子、电器、汽车，东西往那一摆。信任问题已解决了一大半.保健品的形态，极易让人产生不信任.解决信任问题需要花大力气.特别是在保健品信誉普遍欠佳的今天，解决保健品的信誉问题甚至不是从零做起.而是从负数做起。
二、今大的承诺与不明是的效果反筹太大，失信于民。必须承认，相当多的保他品，不是能迅速起效的‘如调节免疫类、延缓衰老类).有些必须长期服用.才会显山效力。但在保健品品行业普遍的浮跺氛围下.很多厂家急功近利，有心或无奈地吹得离讲.心想策消费者一次就够了。似有觉悟得消费行越来越多。报本不上当.少数消费者上当一次.立刻.拜拜.。如何卖得起来?可以毫不夸张地说.中国保健简行业，目前正在吞食前10年不规范经营的恶果.
三，由于大环境弥漫书对保健品的不信任，使月好产品也会明珠略投，孤掌难鸣，无故蒙冤，回天乏力.
综上.如何在整合营销策划传播中解决信任危机，是保健品广告策划和表现的核心问题.