[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]在全民健康意识持续提升的当下，口腔护理市场迎来高速发展期。牙膏与漱口水作为口腔护理的核心产品，凭借功能互补、场景各异的特性，成为守护口腔健康的关键所在。QYResearch 发布的《全球口腔护理用牙膏和漱口水市场报告 2025-2031》显示，预计到 2031 年，全球口腔护理用牙膏和漱口水市场规模将达 231.6 亿美元，未来几年年复合增长率（CAGR）为 2.67%，行业发展前景广阔且机遇与挑战并存。
一、市场格局：寡头主导，家用需求占据主流[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]从竞争格局来看，全球口腔护理用牙膏和漱口水市场呈现寡头垄断态势。高露洁（Colgate Palmolive）、宝洁（P&G）、哈药集团（Haleon Group）、健合集团（Kenvue）、联合利华（Unilever）等国际巨头凭借强大的品牌影响力、完善的销售渠道和持续的研发投入，牢牢占据市场主导地位。2024 年，全球前五大厂商市场份额合计约 67.94%，前十强更是占据约 80.35% 的份额 。不过，本土企业也在快速崛起，云南白药凭借其独特的中药配方牙膏，在国内市场占有率连续多年位居前列，并逐步向海外市场拓展。

[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]在产品结构方面，牙膏以 80.25% 的份额成为市场主力。其作为日常口腔清洁的必备品，通过清洁牙菌斑、强化牙釉质等基础功能，以及添加氟化物、美白因子等成分实现多元化功效。而漱口水虽市场占比相对较低，但近年来增长迅速，尤其在便捷性和深度清洁方面优势明显。从应用场景来看，家用需求占据主导，占比约 77.92%，消费者更倾向于在家庭环境中使用牙膏和漱口水进行日常护理。
二、发展趋势：高端化、绿色化与场景化并行[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]高端化与功效细分成为行业发展的核心趋势。在牙膏领域，含生物活性成分（如生物玻璃）的产品能够修复牙釉质，微生态调节技术（如益生菌）可平衡口腔菌群，这类高端产品正逐渐成为市场主流。高露洁推出的益生菌牙膏，上市后三个月内销售额突破 5000 万美元，深受消费者青睐。漱口水则加速功能细分，针对敏感牙齿、儿童、孕妇等特殊人群的定制化产品需求显著增长。李施德林推出的儿童专用漱口水，采用温和配方和趣味口味，成功打开儿童口腔护理市场。

[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]绿色化与天然化趋势同样明显。随着消费者环保意识增强，口腔护理产品中的天然成分占比不断提升。联合利华旗下品牌推出的天然植物成分牙膏，采用可降解包装，并标注碳足迹标签，吸引了大量环保意识强的消费者。该产品上市后，市场占有率同比提升 12%。

[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]场景化与便携化创新也在重塑市场格局。便携式小包装漱口水因方便携带，在旅游、办公等场景中需求激增。宝洁推出的条状便携漱口水，在出差人群和学生群体中广受欢迎，单月销量突破 100 万条。
三、挑战与机遇：竞争、监管与需求变革交织[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]尽管市场前景广阔，但行业发展也面临诸多挑战。市场竞争异常激烈，国际龙头企业不断通过新品发布、渠道下沉巩固地位，本土企业则凭借价格优势和本土化策略快速扩张，导致市场竞争白热化。同时，政策监管日益严格，不同国家和地区对漱口水抗菌成分的合规性审查趋严，如欧盟对三氯生等抗菌成分的使用限制，增加了企业的合规成本和研发难度。此外，部分消费者对口腔护理产品的专业功效认知不足，仍停留在基础清洁层面，限制了高端、功能性产品的市场推广。

[color=var(--md-box-samantha-normal-text-color) !important]不过，行业也迎来多重发展机遇。消费者健康意识的提升，推动口腔护理需求从基础清洁向养护、治疗、美容等多元化方向拓展。数据显示，美白、抗敏感类牙膏的市场增速比基础清洁类产品高出 30%。随着全球老龄化加剧，60 岁以上人群患龋率不断上升，针对银发群体的抗菌漱口水、假牙清洁产品等创新产品不断涌现，开辟了新的市场空间。