广告创意与策划
孙亿文 王焱傅洁 黄志宇 著
全国高等院校“十二五”规划教材职业广告人创意实战丛书
第四章 当代广告与策划
第一节　当代广告策划的概念、原则、特征第二节　广告策划的流程第三节　广告创意策略构建

第一节　当代广告策划的概念、原则、特征
1．广告策划的概念    广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。