1、行业定义.................................................................................................................................... 1
2、报告摘要.................................................................................................................................... 2
服装行业销售收入增长28%，运动鞋服遭遇困境...................................................... 2
3、行业运行分析............................................................................................................................ 5
3.1 行业运行概况.................................................................................................................... 5
服装行业规模以上企业销售收入同比增长28%.......................................................... 5
3.2 行业发展预测................................................................................................................... 5
未来5 到10 年中国服装自主品牌价值将超万亿元.................................................... 5
4、地区分布分析............................................................................................................................ 7
4.1 地区市场结构.................................................................................................................... 7
服装行业百强企业集中江浙地区................................................................................... 7
服装产业集群以杭派和闽粤派为主............................................................................... 7
未来五年将建5~8 个鞋业产业基地.............................................................................. 7
4.2 热点地区分析.................................................................................................................... 8
浙江：超两亿资本涌入宁波童装产业........................................................................... 8
福建：鞋服企业延伸品牌代理开拓新市场................................................................... 8
广东佛山：积极扶持童装企业上市............................................................................... 9
福建石狮：ZF因势利导加速鞋服企业上市步伐..................................................... 9
5、细分行业分析.......................................................................................................................... 10
5.1 细分行业结构.................................................................................................................. 10
纺织服装销售规模最大，珠宝首饰增长迅猛............................................................. 10
5.2 热点行业分析.................................................................................................................. 12
运动鞋服：国内运动品牌陷入增长放缓期................................................................. 12
男装行业：产品呈现多元化、差异化趋势................................................................. 13
休闲服装：老牌服装企业发力休闲装领域................................................................. 13
儿童鞋服：重品牌轻生产成为企业趋势..................................................................... 13
户外服装：鞋业龙头开始向户外产业延伸................................................................. 14
家纺行业：中国家纺行业“十二五”规划发布......................................................... 14
珠宝行业：钻戒电商市场未来3 年内将超百亿......................................................... 14
6、市场竞争分析.......................................................................................................................... 16
6.1 行业竞争格局.................................................................................................................. 16
五家服装企业销售规模超过100 亿元........................................................................ 16
6.2 竞争动态分析.................................................................................................................. 17
跨界竞争：国内鞋服两大产业跨界竞争..................................................................... 17
渠道下沉：将为鞋企带来利润增长空间..................................................................... 18
产业转移：国际鞋业品牌生产线从华撤退................................................................. 18
电子商务：鞋服企业进军电子商务成为趋势............................................................. 18
7、企业经营分析.......................................................................................................................... 20
7.1 经营业绩分析.................................................................................................................. 20
耐克中国：2012 年一季度销售目标5.28 亿美元..................................................... 20
李宁公司：调整品牌组织结构，提升运营效率......................................................... 20
利郎公司：2012 年春夏季订单总金额增长近三成................................................... 21
安踏体育：2012 年前两季订单低单位数增长........................................................... 21
特步公司：2012 年前两季订单金额均为个位数增长............................................... 21
匹克公司：发展面临困境，2012 拟关500 门店...................................................... 22
361 度：2012 年春夏订单额增长23%，秋季增长6%............................................ 22
7.2 营销趋势分析.................................................................................................................. 22
奥康：代理高端品牌丰富产品线布局....................................................................... 22
波司登：品牌童装销售额比上年同期上升................................................................. 23
红蜻蜓：旗下创新运动品牌投入试生产..................................................................... 23
报喜鸟：旗下比路特推出童装系列............................................................................. 23
百丽国际：与深圳领跑达成战略合作协议................................................................. 24
鳄莱特集团：由运动休闲鞋转型时尚休闲服装......................................................... 24
策乐：启动品牌升级谋求公司上市........................................................................... 24
富安娜：旗下产品向多元化方向发展......................................................................... 25
7.3 资本运作分析.................................................................................................................. 25
奥康鞋业：上市筹资扩大营销网络............................................................................. 25
波司登：出资9 亿元收购多个女装品牌..................................................................... 26
百丽集团：旗下淘秀网并入优购网............................................................................. 26
七匹狼：定向增发加速渠道扩张和结构优化............................................................. 26
九牧王：“男裤专家”登陆上海证券交易所............................................................... 27
报喜鸟：提高对加盟商财务资助额度......................................................................... 27
乔丹体育：顺利过会，加速上市进程......................................................................... 27
鸿国国际：携千百度品牌赴香港IPO......................................................................... 27
COACH：借赴港IPO 深耕中国内地市场.................................................................. 28
浩沙国际：正式登陆港交所筹资5.7 亿港元............................................................. 28
8、行业信源.................................................................................................................................. 29
9、指标解释.................................................................................................................................. 30