手机淘宝:淘宝
电子商务转向移动端的标志
移动营销
第7章
高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材
目 录
手机淘宝
7.1
微淘营销
7.2
案例导入
七格格是淘宝平台上诞生的一个原创服装品牌，也是手机淘宝上运营最成功的品牌之一。其运营团队最核心的是设计团队，设计团队由多名年轻设计师、专业搭配师组成。该团队平均每月至少推出100～150款新品，其店铺内的产品款式长期保持在500款以上。专业、活泼、青春的设计风格吸引了海量年轻女性消费群体的关注。在七格格每次上架新款产品前，设计人员会先将新款产品图片上传到店铺中，手机淘宝同步。目的是让粉丝们通过微信、QQ群等对这些产品进行评价，粉丝们可以自由地提出自己的建议及意见，最后客服人员会挑选出那些符合消费者需求的款式，并将其交给设计人员进行修改，接着再将其上传到店铺中，如此循环几次后，产品将正式进入生产、上架等环节。在七格格产品诞生过程中，消费者成为重要参与者，设计风格及款式将由消费者直接决定。强烈的参与感极大地提升了用户黏性。通过这种用户主导的产品生产方式，七格格仅用半年时间就发展成为长期占据淘宝女装销量排行榜前五的时尚女装品牌。