第五版
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第三章
品牌共鸣和品牌价值链
战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产
学习目标
3.1 定义品牌共鸣3.2 描述品牌共鸣的步骤3.3 定义品牌价值链3.4 明确品牌价值链各阶段的含义3.5 辨析品牌资产和顾客资产的概念
创建强势品牌的四部曲
品牌显著度（Brand Salience）品牌功效（Brand Performance）品牌形象（Brand Imagery）品牌判断（Brand judgments）品牌感觉（Brand Feelings）品牌共鸣（Brand Resonance）创建品牌的启示