广告设计中幽默的重要性
　　现在的广告设计需要运用多样化元素，设计风格力求新颖、多变、
人性，强调与受众的一种互动。幽默广告最大的特点是它的娱乐性，反
映当今时代的设计特征。
　　①首先，幽默可以在越来越人的社会竞争中降低人的焦虑，给人
一种轻松的感受，幽默是一种很好的精神调味剂，可以使人在一种愉悦
的情况下自然而然地接受对方的观点。幽默广告将深层次的意义包含在
风趣、搞笑和智慧中。
　　②其次，幽默能将广告的品味得以提升。为了使广告能作为一种
高品位的作品来得以呈现，使受众能够得到美的享受，幽默广告需要将
幽默的语言、有感染力的形象，夸张的情节以及戏剧性的故事充分运用
好。幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分主观性
的表现，并具有着丰富而深刻的精神基础作为它的美感特征。
　　③幽默广告更能使受众识别，加深其记忆性。广告创作的基本原
则就是要紧紧抓住消费者购买心理，使其产生强烈的购买欲，进而形成
牢牢的记忆，并最终演化成购买行动的原则。具有极强故事性情节性的
幽默广告能有效吸引受众的注意力，激发他们的购买欲。
　　④幽默可以淡化广告的功利性感觉。广告运用幽默手法 ...