随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告设计也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。究竟创意广告设计对企业的发展有着怎样的重要性。
　　首先，是企业的核心价值传播口号（即广告语）,企业核心价值传播口号是经过理性的剖解之后感性地表达出来的一句话，在广告创意设计中非常关键。
　　其次，是广告创作中指导设计指示语。在广告运动中，我们所制定的策略也好，创意也罢，总之一点：在传播上需要通过图文并茂的设计来完成。
　　最后，是企业的发展目标，确定企业发展理念（包括企业宗旨、企业伦理、发展目标）是什么是案例的根本条件，任何案例如果没有涉及到对企业发展理念进行阐述，简直就是无稽之谈，因为这个案例没有结合企业实际来做，不了解企业在发展中遇到的瓶颈问题是什么，不了解我们到底需要帮助企业解决什么问题，仅凭臆断得出的广告创作没有太大意义，甚至可以说是“落井下石”,哪怕是再有冲击力的创意也如此宿命，原因很简单：广告设计公司根本就没有站在整合营销（IMC）角度去思考。
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