家居行业深度报告-由海外家居龙头蝶变看中国家居消费场景变迁
家居行业深度报告-由海外家居龙头蝶变看中国家居消费场景变迁
1以史为鉴：为什么关注“消费场景”变迁
1.1消费特征：低频&非刚需，获客引流能力为决胜关键
家具消费具有低频次和非必需的特点。家具是典型的低频消费产品，并且具有与房地产市场关联度高、单价高、购买链条长的特点，宏观经济状况、房地产交易市场活跃水平、居民收入水平等都会影响家具消费需求的释放。
中国家具消费频次低于欧美日韩等国家，未来有望继续提升。当前我国的生活家具更新周期已缩减至约10年，但仍低于欧美日韩等国家（韩国约为8年，日本约为6年）。近年来，随着我国国民经济稳健增长，房地产市场化水平不断提升，以及消费升级趋势日渐显现，越来越多的消费者开始接受“居家升级”的概念，“旧房翻新”逐渐成为新的家具消费需求来源，驱动我国家具产品消费频次有所加快。
家具作为可选消费品，市场集中度相对低。我们以同属于家装后市场的油烟机、空调、冰箱及洗衣机与室内家具、床垫进行比较，其中标准化程度方面空调、冰箱、洗衣机>油烟机>床垫>室内家具，2020年我国零售市场中零售量CR3空调、冰箱、洗衣 ...