1 论文标题：电商助农背景下特色农产品区域公用品牌的构建与传播路径研究——以贵州桐梓方竹笋为例

2 作者信息：邓云鹏, 王小娜, 刘姚增宇：贵州大学管理学院市场营销系，贵州 贵阳；卢星宇：贵州大学管理学院人力资源管理系，贵州 贵阳

3 出处和链接：邓云鹏, 王小娜, 刘姚增宇, 卢星宇. 电商助农背景下特色农产品区域公用品牌的构建与传播路径研究——以贵州桐梓方竹笋为例 [J]. 电子商务评论, 2025, 14(7): 324-330. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1472171

4 摘要：自我国提出扎实推进乡村全面振兴以来，各地乡村经济发展逐渐步入快速增长期，而近年来，在电商助农背景下，农村电商发展迅猛。在此发展环境与背景下对于特色农产品的区域公用品牌的构建与传播路径的研究具有较强现实意义，本研究通过对贵州桐梓方竹笋的深入研究，以SWOT模型分析方竹笋产业环境，从品牌构建与品牌传播两部分入手，探析在电商助农背景下贵州桐梓方竹笋的区域公用品牌的构建与传播，提出以价值构建、电商平台构建、文化构建三向发力进行品牌构建，以打造品牌叙事体系结构、全媒体传播矩阵、体验式场景传播、精准化传播策略四措并举助力公用品牌的传播。最终打造贵州桐梓方竹笋区域公用品牌，助力地区实现乡村全面振兴，并为其他地区建设区域公用品牌提供借鉴与参考意义。