要面子讲排场催生过度包装

中秋临近，“极品”、“天价”月饼再现市场。几个普通的小月饼“马甲儿”一穿，身价就翻着滚儿暴涨。来自中国商业联合会8月的统计显示，今年月饼包装花费仍超20亿元。这些经过过度包装的月饼看似气派，感官富贵体面，实质包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高出许多倍，多是好看不好吃，中看不中用。

针对传统食品的包装，国家专门出台过限制标准，但进入市场的许多商品包装非但没减，且有愈演愈烈之势。每每遇到传统节日，一边是媒体高喊“回归朴素”，一边是市场高档礼盒食品照卖不误。

为什么过度包装近年来非但不减，反而一路风行，愈演愈烈呢？根源首先还是国人的好面子心态在作怪。

古人有“十大俗气”之论，如：腰有十文钱必振衣作响；每与人言必谈及贵戚等，惟妙惟肖地勾画出了一幅好“面子”的图景。不求最好，但求最贵；价高好卖，越贵越火。一些消费者明知是浪费，还趋之若鹜；明知购买食之无用、弃之可惜，有如鸡肋的“天价物什”很不实惠，还情愿花“天价”购之，原因是节日送礼的“面子经济”催生了“只重表不重里”的畸形消费观。

一些商家也牢牢抓住一些消费者“逢节必礼”和逢“礼”必上档次的心态，除对商品的外表“涂脂抹粉”外，对商品内容也大做手脚，视传统食品为“幌子”，包装极度奢华。

如果究其价高“玄机”，过度包装的礼盒内不仅仅是月饼，且内藏“猫腻”多多。借的正是传统节日做幌子，高档的“紫檀木”盒内装的是名酒、礼品等；月饼成了“配角”，贵重的金、银、水晶饰品反而成了真正的“主角”，满足的是不同层次送礼人的需求。

一些人将“礼”与“礼品”，商品的价值和人情的厚薄画上了等号。为了面子讲排场，为了办事摆阔气，总认为包装越精美越上档次，价钱越贵越有面子，出手越阔气越能体现“诚心”，情愿花钱买“奢侈”。拿传统节日当“遮羞布”，实际是做着行贿受贿的勾当。

警惕“黄金月饼”背后的腐败在今年的月饼市场上，最吸引眼球的莫过于北京某公司推出来的多款用真金白银制造的月饼，两枚10克的黄金月饼，一套9520元；6枚10克的黄金月饼，一套25740元；两枚50克的黄金月饼，一套47620元；50克的银月饼，850元一枚。该公司销售人员称，银月饼卖得最好，“企业、单位都有买上千套的”；价格最贵的黄金月饼，售价为47620元/套的“国宝中秋”，“北京限量2000套，现在只剩一套了”。据银行一位理财经理称，上述金银月饼很畅销，“我们周围全是ZF机关，各地过节来送礼的买得多。”不过，专家却介绍，金银月饼价格远远背离金银本身价格，不具备投资价值。中秋节当然也需要吃月饼，但在这样一个大多数人吃喝不愁的年代，月饼，说到底，也只是一种应景的点心。但国人讲究礼尚往来，图的就是“送人月饼，手留余香”，月饼不能成为饮食时尚，但送月饼绝对可以成为世风民俗。于是，中秋节就这么过成了月饼的流通节，从这家单位送到那个公司，从表叔家送到二婶家，直到把每家的冰箱都填满月饼，然后储存大半年，无福消受，只能扔掉。月饼扰人，天价月饼被禁，那么把月饼折现，变身金银法宝，或许算是送礼“曲线救国”最不坏的选择。套用那句广告词，“今年过节不收礼，收礼只收白银黄金”，有需求就有市场，市场从来不乏商机，以此观之，“金银月饼”或许既是送礼市场的新商机，也是买方市场的新选择。就像那位银行理财经理所说的那样：“周围全是ZF机关，各地过节来送礼的买得多”，月饼吃腻歪了，假送月饼之名，换个金银口味的，焉有不火爆之理？送礼讲究的是技巧，既要给人留下深刻印象，又要达到良好效果。有新闻就报道了，本周北京进入“最堵周”，受开学，中秋节、国庆节前走亲访友送礼，外地车进京增多等影响，号称“全年最堵”的9月，有7个工作日更是“堵上加堵”。送礼导致大堵车，看来送礼市场的竞争委实激烈。这种情况下，“舍不了黄金套不了狼”，送月饼不祭出黄金白银，岂能完胜？真是“金银一出，谁与争锋”，可硬币总是有两面。金银月饼既已送出，但这背后是否包裹有权力交易，腐败现象，有没有出卖公共利益，就很值得人咂摸联想了。送礼能送出一个市场，收礼也能收出一片质疑。经济规律告诉我们，高收益必然伴随着高风险。谁敢担保，送礼故事不会在廉政风暴、公众围观中被曝光，收礼人不会成为第二个周久耕、杨达才？谁又敢保证，送出金银月饼的人不会鸡飞蛋打、竹篮子打水一场空？