关联理论视角下对英语商业广告中隐喻的研究
随着人类在知识、经济、科技等领域的不断进步与突破,经济全球化发展迅速,各国互联互通频繁。广告,尤其是商业广告这一丰富多彩的元素,在传承人类文明、交流商品信息、引导广告受众消费中发挥着越来越重要的作用。
于是面对各色各样的广告,如何使自己的广告脱颖而出,吸引广告受众注意力,激发消费欲望,引发购买行动是广告设计能否成功的关键所在。Lakoff&Johnson于1980年发表了题为《我们赖以生存的隐喻》一书,从此,对隐喻的研究打破了传统修辞学的界限而进入认知领域,隐喻也被视为一种思维方式与认知手段。
作为商业广告策划的有力工具之一,广告隐喻以其独特的语言魅力吸引受众注意力,巧妙地运用较少的文字或生动形象的图片传达出更丰富的商业涵义,更有效地达到广告主的交际目的。本文在Sperber&Wilson关联理论的框架下对英语商业广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告交际也是一个涉及广告主明示信息意图与广告受众推理广告主交际意图的认知过程。
商业广告中的隐喻作为明示刺激促使广告受众注意力集中在广告主所表达的信息意图,基于逻辑信息、百科信息和词汇信息通过一系列的 ...