在云南大理举行的2025非遗品牌推广周上，来自全国各地的121项非遗品牌齐聚一堂，集中展示了传统技艺与现代创意融合的成果。活动现场热闹非凡：天青色汝瓷冰箱贴前排起长队，甲马拓印体验区被围得水泄不通，现擂的擂茶香气四溢，吸引大量参观者驻足参与和消费。

“来来来，看看咱们全聚德的烤鸭，体态饱满非常健硕！让一让，烤鸭上炉喽！”在全聚德展位，一位工作人员正将毛绒玩具烤鸭放进纸板制作的模拟烤炉中，生动还原挂炉烤鸭场景，引得游客纷纷拍照并购买。[此处为图片1]

不远处，江西省级非遗项目擂茶习俗的传承人一边用力研磨茶叶、花生与芝麻，一边向围观人群讲解擂茶的养生功效与独特风味。这种兼具观赏性与实用性的展示方式，极大增强了消费者的参与感。

此次推广周不仅汇聚了同仁堂、全聚德等历史悠久的老字号品牌，也吸引了汝山明、解忧年画铺等由青年主理的创新品牌加入。同时，淘宝、抖音、快手等电商平台也集体亮相，推动非遗产品走向更广阔的市场。

销售数据反映出非遗消费的强劲势头：六合枕单日直播销售额达42.2295万元，现场零售收入1.25万元；内蒙古敦布仁钦香业日均线上线下营业额达16万元；重庆酉州苗绣与黑龙江满绣文化每日销售额均突破2万元；大理泥人苏、匠志集品牌首日销售额双双超过3万元。

消费者不再满足于单纯购买商品，而是更加青睐互动式体验。在淘宝“中国宝贝”展区，甲马拓印、竹编DIY等体验项目前排起长龙；“冰湖腾鱼”摊位以查干湖鱼皮制作技艺开发出蓝色鱼皮饰品，吸引众多游客观赏；全聚德则让消费者亲自挑选“鸭子”投入“烤炉”，增强趣味性和记忆点。

中国非遗保护协会副会长兼秘书长庹祖海指出，非遗品牌的建设是一项长期系统工程，必须坚持守正创新，用时代精神激活其发展活力，真正实现非遗融入当代生活的目标。

与此同时，非遗的繁荣也为乡村振兴注入新动能。许多地区通过设立非遗工坊，采用“公司+基地+农户”的模式，把传统技艺转化为可持续的经济收益。

贵州宁航蜡染设计师成昊介绍，自2019年丹寨宁航蜡染非遗工坊成立以来，依托苗族蜡染这一国家级非遗项目，开展从设计、生产到销售、出口的全产业链运营。“我们组织技艺培训，利用当地妇女从小掌握的基础技能，帮助数百名苗族女性实现增收。目前直接带动48人就业，并通过订单形式辐射周边农户200余人。全县已发展出20余家规模蜡染企业，年产值超2000万元，惠及‘画娘’700多人。”

云南省级非遗泥塑传承人苏龙祥也分享了他的实践：“我和徒弟走村串户教学，教村民制作瓦猫。学会后，我们将泥料送上门，按我们的设计代工制作。平均每人每天能做四五个小号瓦猫，每个回收价20元，利用空闲时间就能增收近百元。”[此处为图片2]

中国旅游出版社副社长、副总经理胥波表示，非遗正以多元路径深度融入现代生活——从文旅融合、城市更新，到老字号转型与乡村振兴，它已成为推动经济社会发展的新引擎。越来越多传承人围绕非遗核心，构建起“非遗+文旅”“非遗+商业”的生态体系，实现文化价值与经济价值的双向赋能。

面向未来，数字技术为非遗拓展出全新发展空间。阿里巴巴集团公共事务部资深总监李淼透露，淘宝天猫平台上非遗相关产品连续两年成交额突破千亿元。仅今年“双11”期间，非遗类商品总销售额就达到94.2亿元。

“我们将持续推进‘百匠入淘计划’，以多种方式支持传承人成长。淘宝愿继续做非遗传承的‘数字伙伴’，让更多中国宝贝被看见、被喜爱、被传承。”李淼说。

抖音非遗计划项目负责人何慧表示：“我们会结合平台生态，将非遗好物与穿搭、餐饮、潮玩、家居等生活场景联动推广，帮助它们找到合适的消费‘搭子’。同时，我们将支持非遗传承人及工坊等相关中小企业在抖音电商免费开店，并打上专属标识，提供专项培育和流量扶持。”

网易雷火事业群非遗负责人武来仪认为，数字科技不仅能为非遗创造沉浸式体验，还能借助大流量传播机制为其带来新增量，助力非遗实现全球化表达与年轻化触达。

随着科技赋能、平台助力与市场需求的共同驱动，非遗正在走出博物馆与作坊，走进日常消费与大众视野，成为连接传统与未来的文化桥梁。

“科技赋能的关键在于推动非遗从‘被动展示’转向‘主动使用’，由单向传播升级为互动体验。要实现非遗的创造性转化与创新性发展，必须依靠政府、市场、企业以及传承人之间的协同合作，让传统技艺真正融入现代生活，在保护中实现更好的传承。”中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇表示。

他指出，随着文化数字化被纳入国家战略，科技正成为促进非遗创新发展的重要驱动力。当数字技术、内容平台、电商体系与文旅场景加速融合，非遗也迎来了深度融入当代生活的全新契机，为其可持续发展开辟了新的路径。

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艺云科技文旅展陈事业部联席总经理王斌介绍，借助数字化手段，非遗展览能够呈现出更具沉浸感的体验效果。AIGC（人工智能生成内容）技术的应用，更使得每位观众都能获得个性化、差异化的内容消费感受。他表示：“我们正通过‘非遗数字盒子’，将非遗数字体验推广至更多旅游景区、城市街区和公共空间。”

未来，团队还将依托分布在全国各地城市地标中的数字媒体网络以及各类场馆资源，持续举办系列数字非遗主题活动，进一步扩大非遗的公众影响力，激发大众对传统文化的兴趣与热爱。

武来仪表示，项目团队已与中国文化管理协会文化传播专业委员会达成合作，计划投入1.1亿元，在游戏《逆水寒》中打造一个集风光游览、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区。该项目旨在将云南丰富的非物质文化遗产资源转化为可游览、可感知的沉浸式数字体验，助力云南文旅产业升级，探索线上引流、线下联动的文旅融合新模式。