在我国外贸出口形势寒意阵阵的时候，玩具行业交出了一份令人眼前一亮的成绩单，1——6月，全国玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%!然而，面对如此亮丽的数据，许多企业家并没有高兴起来，因为不少人正为海外订单减少生产成本上升而烦恼。实际上，在这亮丽数据后面，有着鲜为人知的隐情。玩具出口第一大省广东省玩具协会的一份研究报告对此有深入分析。

　　亮丽数据背后的隐情

　　中国是世界最大的玩具出口国，欧美是世界最大的玩具消费市场，今年以来由于欧洲债务危机持续发酵，而美国经济复苏差强人意，玩具出口必将受到影响。不过，当最近海关统计数据出笼时，结果却是令人大吃一惊：1——6月全国玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%!即使以海关商品编码9503序列12大类传统普通玩具计算，也有44.92亿美元，同比增长8.26%。

　　为什么出口数据与现实出现如此强烈反差？广东省玩具协会一份产业研究报告作了深入分析，报告认为：1——6月我国玩具出口虽然大幅增长30.5%，但那只是出口金额的增长，并不代表产品出口数量同步增长，实际市场需求并不旺盛。

　　仔细研究海关的统计，我们确实可以看到，上半年不少玩具产品出口呈现金额上升但数量下降的情况，如在12大类传统普通玩具产品中，有5大类产品的出口数量同比下跌而出口金额上升或出口金额下降幅度远低于出口数量。如商品编码95030081“其他玩具，组装成套的玩具及模型”，出口数量同比下降 0.73%，但出口金额大幅上升39.1%。另有3大类产品出口数量的增长远低于出口金额的增长，如95030050“智力玩具”，出口数量增长 33.37%而出口金额增长50.47%。

　　业内人士解释说：这样的情况大体表明，上半年我国玩具出口金额之所以有良好的增长，主要原因是企业提高了产品出口价格所导致。这也就是为什么在不少企业反映海外订单减少的情况下，出口数据依然亮丽动人的原因。不过由于国内劳动成本快速增加，尽管产品出口价格有所上升，但相当多企业仍是增产不增收，普遍反映经营压力较大。

　　困局中亦有利好

　　好消息是：经济专家们期盼的产业转型升级在玩具产业显然在加速进行。按海关统计，1——6月，玩具出口大省广东的玩具出口结构发生了可喜变化，一般贸易出口比加工贸易出口增长幅度更快，表明企业自创品牌拓展市场的经营在加速。上半年广东口岸以加工贸易方式出口的普通玩具16.3亿美元，微增0.2%，占同期广东口岸玩具出口总值的52.5%；以一般贸易方式出口9.8亿美元，增长21.5%，占31.4%。

　　另一好消息是：玩具对欧美出口在经历今年一季度的下降后终于有所回稳，显示市场需求也许正逐渐好起来。上半年，我国玩具对外贸易最大的口岸——广东口岸对美国出口普通玩具8.7亿美元，增长2.3%，占同期广东口岸玩具出口总值的28.1%，结束了去年和今年一季度的负增长局面；对欧盟出口6.2亿美元，下降 1.5%，占20%，下降幅度有所收敛；对东盟出口4.1亿美元，大幅增长57.9%，占13.1%。

虽然欧洲债务危机对世界经济造成的影响将会持续，未来不确定因素较多，企业仍要面对市场需求低迷、劳动成本上升等等困难，但中国是世界最大的玩具生产基地，拥有世界上最先进的生产设备和最完善的玩具产业链，加上欧美推出越来越严格的玩具安全标准，令许多订单除中国特别是广东的玩具生产企业以外难以生产，这将有利我国玩具制造业的运行和发展，因而只要企业能积极创新产品，行业前景仍十分广阔。

本文来源：http://www.ocn.com.cn/free/201210/wanju081200.shtml