条皂（块皂，BarSoap）是以天然或改性油脂为主要原料，通过皂化反应形成的固体清洁产品，其核心功能在于利用表面活性机理高效去除皮肤及物体表面的污垢与油脂，同时通过复配保湿剂、功能添加物与香氛体系，实现清洁、防护与感官体验之间的平衡。作为全球历史最悠久、应用最广泛的个人清洁品类之一，条皂不仅覆盖家庭日常洗护场景，也广泛应用于酒店、医疗与公共设施等商业领域，并进一步延伸出保湿皂、抑菌皂、药用皂及功效护理皂等细分方向。相较液体清洁产品，条皂在单位有效成分利用率、运输体积效率以及包装材料强度方面具备天然优势，但同时也面临接触式使用带来的卫生认知差异与高端化表达难度。

全球条皂行业已经进入典型成熟期。2024年全球市场规模约为53亿美元，预计至2031年仍维持在53亿美元左右，未来数年复合增长率仅约0.3%–0.4%。

市场驱动因素
全球近65%消费者对条皂的日常卫生依赖与家庭基于经济性的长期选择，构筑了条皂作为“韧性消费品”的最深厚护城河，使其能够穿越宏观经济波动而保持需求的基本稳定。与液体洗护产品相比，条皂凭借单次使用成本更低、产品使用寿命更长、存储空间更小的结构性优势，在家庭清洁预算中占据不可替代的地位。特别是在农村和城乡结合部地区，消费行为高度固化。这一由数十亿人日常习惯决定的刚性需求，不随短期消费趋势变化而动摇，构成条皂产业最可预测的增长底盘。

后疫情时代全球公共卫生意识的深化与抗菌、除菌功能的刚性需求，使条皂在疾病预防中的基础性作用持续强化。消费者在购买决策中积极寻求抗菌保护，抗菌香皂占家庭使用量较多，机构使用占该细分市场需求。学校、医疗机构、酒店及餐饮服务业对皂条的批量采购构成稳定而可观的商业应用市场。新兴市场随着公共卫生教育的深入，条皂作为阻止疾病传播关键工具的价值被反复验证，成为各国政府及国际卫生组织推广的基础卫生设施标配。

生活水平提高与护肤需求精细化推动产品结构向保湿、低敏感、天然成分等高端方向分化，为条皂市场注入结构性增长动能。消费者偏好保湿配方，美国消费者优先选择保湿和皮肤敏感品种。低过敏性条皂以1.3%的复合年增长率领跑各细分品类，城市地区对皮肤健康的高度关注持续扩大其市场空间。消费者积极选择采用植物油、草本提取物配制的产品，天然成分偏好影响41%的美国消费者购买决策。手工皂、有机皂等细分品类的崛起，将条皂从基础清洁品逐步升级为承载健康生活理念的价值符号。

全球减塑政策收紧与消费者环保意识觉醒，使条皂的低碳、低包装优势从“隐性成本”转化为“显性竞争力”。约41%的消费者表现出对无塑料或可回收包装形式的偏好。生产能耗是其五倍，包装能耗接近其20倍，这一数据正在改变消费者对“卫生便利”与“环境代价”的权衡认知。品牌通过采用可降解包装纸、零废弃散装销售等模式，将可持续发展理念融入产品设计与营销叙事，使条皂在ESG消费趋势中获得重新定价的空间。

亚太地区稳定的人口底盘与拉美、中东非等新兴市场的渗透率提升，构成条皂全球增长的双轮驱动格局。亚太地区凭借庞大的人口基数与根深蒂固的沐浴文化，贡献全球约42%的市场份额，确保规模稳定性。拉丁美洲与中东非等区域则因城市化推进、现代零售扩张及家庭卫生意识提升，条皂正从“可选清洁品”加速迈向“家庭卫生标配”。新兴市场提供渗透率与规模空间，成熟市场贡献品牌溢价与利润质量，二者共同支撑条皂市场长期温和增长的结构性逻辑。