1 论文标题：多模态交互增强非物质文化遗产的认知参与度——基于脑电与行为数据的管理工程实证研究

2 作者信息：罗 枫：四川旅游学院文旅融合发展研究中心，四川 成都；上海外国语大学国际工商学院，上海；谢兴怡, 陈治豫：四川旅游学院文旅融合发展研究中心，四川 成都

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/mse.2026.152039

4 摘要：在全球化营销与跨文化管理的实践中，如何科学评估并优化广告策略是企业面临的关键问题。本研究基于神经管理学的范式，采用高时间分辨率的脑电图技术，旨在探究文化匹配影响广告信息加工的内在认知神经机制。研究识别了文化匹配的三个维度：渠道契合、语境融入与意义共鸣，并从文化本质性、审美结构性与功能品质性剖析其底层结构。在此基础上，研究探讨数字赋能如何通过呈现赋能、交互赋能与连接赋能促进匹配实现，并动态调节异化价值与归化价值之间的平衡。最终，研究揭示了从“匹配–赋能”到“行为–扩散”的内在逻辑：认知适配与数字赋能共同激发传播行为，强化文化品牌资产，形成从短期触达、深度互动到长期认同的持续扩散路径。本研究结论不仅从神经科学层面深化了对文化适应性理论的理解，也为企业实施数据驱动的、精准化的跨文化广告策略与效果评估提供了客观的神经指标参考，对推动神经营销学在管理工程领域的实际应用具有重要启示。