9月份各大手机厂商开始发布和推进秋季新品的上市。最受瞩目的当属诺基亚和苹果。9月5日诺基亚联合微软在微软纽约总部正式发布了Windows Phone 8旗舰新机Lumia 920及Lumia 820。9月12日，苹果在旧金山芳草地艺术中心发布了第六代新品iPhone 5。目前来看，尽管诺基亚及苹果新品还未在中国大陆正式上市，但已经在中国手机市场掀起不小的波澜。
    报告要点
    •品牌关注格局：9月中国手机市场上，三星仍为最受用户关注的品牌，获得18.5%的关注比例。苹果借助iPhone 5获得11.3%的关注比例，夺得亚军。与8月相比，本月品牌关注格局变化明显，HTC、摩托罗拉、索尼移动等品牌排名均下滑明显。
    •产品关注格局：苹果iPhone 5尽管还未正式在中国手机市场上市，但却成为用户关注的焦点。从上榜产品数量来看，苹果、三星产品优势明显。国产手机新势力开始崛起。
    •产品特征关注：受苹果iPhone 5影响，本月5000元以上高端机型关注度达到7.7%，较上月增长6.4%。智能、3G机型关注比例增长速度放缓，国产手机关注度较上月上涨2.1个百分点。屏幕尺寸在3.6-5.0英寸之间的手机累计获得75.4%的关注比例，成为用户关注的绝对主流。
    •案例分析：2012年1-9月，中国手机市场上，苹果品牌关注比例波动与下降并存，8月关注比例降至谷底，9月受iPhone 5提升，关注比例陡然上升至10%以上。