实施指南目录：

1 范围. 1

2 引用和参考文件. 1

3 术语和定义. 1

3.1 品牌. 1

3.2 品牌培育. 1

3.3 品牌培育管理体系. 1

3.4 品牌战略. 1

3.5 品牌培育方针. 1

3.6 品牌培育目标. 2

4 品牌培育管理体系. 2

4.1 总要求. 2

4.2 管理职责. 2

4.3 组织的环境. 2

4.4 相关方需求和期望. 3

5 品牌战略和方针. 3

5.1 总则. 3

5.2 战略和方针的制定. 3

5.3 战略和方针的部署. 3

5.4 战略和方针的沟通. 4

6 资源. 4

6.1 总则. 4

6.2 财务资源. 5

6.3 人力资源. 5

6.4 供方和伙伴. 5

6.5 自然资源. 5

6.6 知识、信息和技术. 6

7 过程管理. 6

7.1 总则. 6

7.2 过程的策划和控制. 7

7.3 过程的职责和授权. 7

7.4 品牌培育的关键过程. 7

8 监视、测量、分析、评审和改进. 10