转自：北大纵横

    2012年美国总统大选经过数月角逐，美国总统奥巴马（民主党）再次获得历史青睐并成功连任。那么，人气大不如往昔的奥巴马，是如何在这次美国历史上竞争异常激烈、彼此支持率极为接近的总统选 举中，击败共和党总统候选人罗姆尼的呢？ 用SWOT的来分析方法来研究一下奥巴马的取胜之道：

　　S：

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奥巴马：

　　1、 上台后，促成刺激法案、银行业救助法案、汽车救助法案等一系列的法案，更不用说医改法案（民主党过去50年一直期望却都没有达成的医改）----振兴经济法案。

　　2、 任期内，伊拉克战争宣告结束、本·拉登被打死、驻阿富汗和伊拉克的军 队也在逐渐地撤回……-----力挽民心、营造连任氛围。

　　3、 个人形象：在谁更友好与令人喜爱的问题上，奥巴马的支持率大幅领先罗姆尼36%。根据调查，30岁以下不论男性还是女性都比较偏好奥巴马，而65岁以上的男、女性则比较喜欢罗姆尼，其中男性喜好罗姆尼的比率为59%，偏好奥巴马的比率为36%。但在黑人族群中，90%的人都表示更喜欢奥巴马，这方面没有性别上的差距。有趣的是，白人或是拉丁裔女性比男性更支持奥巴马，在各年龄层情况也一样。有民调显示，奥巴马在女性选民中的支持率达到6成以上，比支持罗姆尼的整整多出30个百分点。

　　4、 满头白发的美国前总统克林顿甘当奥巴马的“头号助选员”， 因飓风倒戈的重要人物，是以共和党身份当选纽约市长的亿万富豪布隆伯格，共和党人新泽西州州长克里斯蒂，与奥巴马建立了“救灾伙伴关系”，在媒体前不吝大赞奥巴马的领导能力；

　　5、 奥巴马竞选团队也非常给力，从四年前开始就把数据整理得非常好，做了大量数据处理，利用新科技，把各种指标全都输入数据库。

罗姆尼：

　　1、 政策有如墙头草，不断摇摆。比如辩论场上由外交鹰派变身鸽派，过去支持女性堕胎，如今把生命权挂在嘴边，另外在同性恋权益、*枝管制、气候变迁、健保和移民等议题上摇摆不定。唯一不变的是他对最高权力的渴望，这让美国选民很难相信他的承诺。

　　2、 《让底特律破产吧》的文章，埋下祸因。密歇根州是罗姆尼家乡，而俄亥俄州有85万个与汽车业相关的工作，这两州都已表现出坚决抗拒罗姆尼的态度。因为罗姆尼的这种态度，最后却让奥巴马拿下这两州。

　　3、 罗姆尼“47%的人依赖政府，不用缴税，不负责任”的失误言论更是得罪了半数美国人。

　　W：

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奥巴马： “草根“出生。

罗姆尼：  出生于富裕家庭，含着金钥匙出生，成功商人。

　　O：

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    飓风“桑迪”给奥巴马加分

　　飓风“桑迪”突袭美国东海岸，面对大灾，奥巴马反应迅速，他及时取消竞选活动，坐镇白宫主持救灾工作，之后他还亲自奔赴灾区，告诉受惊的灾民“我与你们在一起”时，奥巴马的表现得到了对手与民众的交口称赞。同时，借媒体集中报道风灾之利，拥有无限曝光率，种种正面舆论更无形中成为他的免费竞选广告。

　　而罗姆尼唯一能做的就是不被选民遗忘。在选 举的关键时刻，罗姆尼三天不做竞选活动，从不断往上走的势头一下塌下来。

　　T：

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    民众颇为不满的高失业率、巨额赤字、经济不振、贸易磨檫不断。