武汉国信映盛CEO预测社会化媒体营销发展之道
2012年的互联网行业已进入一个全社交时代，社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一。在社会化媒体迅猛发展的背景下，用户已经从原来简单同质化的物质需求发展为个性化的需求，推动着精准化营销的发展。伴随着社会化媒体的深入发展，用户的消费行为也随之发生改变，社会化媒体营销应运而生。对此，业内人士武汉国信映盛CEO谭运猛先生概括：社会化媒体营销已发展成企业市场营销中不可或缺的重要部分，在未来应该是一个企业必须具备的营销方式。
前段时间，被称为美国“春晚”的超级碗刚刚落下帷幕，除了赛事的激烈和节目的精彩，超级碗上的广告也再次引发关注，财大气粗的超级碗广告主阵营不仅出现了新面孔，并且更加注重广告内容及质量，众多品牌还在寻求借助社交媒体来增强自己的号召力。而立足于武汉，先后在上海、北京成立分公司的国信映盛，结合十余年的数字营销实战经验，早已对社会化媒体营销进行了研究。
社交网络的兴起，让受众在此次的超级碗中不仅可以评论各大品牌的广告预告片，还可以与品牌进行交流互动，使品牌获得用户信息的方式更加直接便捷。在超级碗广告正式播出前，通过社交媒体大力宣传已经成为众多品牌的共识。例如可口可乐把广告主动权交给消费者，设置足够大的悬念吊消费者的胃口。可口可乐超级碗追踪广告中，经过网友的一番投票，“追踪”广告大结局终于出现。据统计，在2013超级碗52条电视广告中，有26条提到了Twitter，占比高达50%。纽约广告公司Horizon Media研究部门高级副总裁布拉德?阿迪盖特表示：“观众会在社交媒体讨论这些广告，并在视频网站重复收看，这种互动性给超级碗广告增添了更多的价值。”
国内商家也不乏经典的社会化媒体营销案例。如小米手机在蛇年春节前夕借助官博互动活动和短信推送的方式，预告小米电视广告的开山之作，通过社交媒体进行大量的前期宣传和互动，使其活动微博收到了130万条的转评量，小米广告未播先热。
社交网络的兴起为广告品牌与消费者的互动提供了良好平台，而社会化媒体营销的发展则是顺势而为。谭运猛博士在艾瑞网的专访中表示做好社会化媒体营销需学会聆听用户的声音；做好和潜在客户的深层互动；最重要的则是要一整套适合你企业的营销目标和体系的评估方法，而只有掌握“聆听、互动、评估”三大核心，产品企业的社会化媒体营销顺势发展。