以下是引用sungmoo在2007-9-1 11:51:00的发言: 以时装为例,消费者肯定穿衣服,这不需要讨论。需要讨论的是,消费者自己是否明确知道自己喜欢哪种样式、面料的衣服。
每年各大国际时装展都会推出“新款”/“流行款”,带动当年的“流行风”,消费者如果不“跟风”,还穿着几年前的衣服,似乎会显得自己“土气”、“落伍”、“不合时宜”。“时髦”是消费者自己创造出来的,还是供给者创造出来的?
也许消费者需要的不是衣裳,而是时尚。于是各大能人积极生产着时尚。
你这个思想很想美国经济学家加尔布雷斯,抱怨人们的很多需要是攀比和因他人的影响而产生的。
“消费者自己是否明确知道自己喜欢哪种样式、面料的衣服”的问题是没有争论余地的。你只要把他们当人看,而不把他们当作圈养的动物,需要什么的判断和选择就只能留给他们。如果他们不知道自己需要什么,你或者一个独裁者又如何知道呢?除非你想充当他们的神。
当然,在购买衣服时,他们可能做出后悔的选择,就像早晨计划中午吃鱼,并买了一条鱼,可到了中午发现自己更想吃面条。但这是否是取消他们做出选择的资格的理由呢?如果你规定他们吃什么和穿什么,他们的确没有了后悔的机会,但他们还有人的尊严吗?
在自由市场中,是否赶时髦,赶什么样的时髦,那是消费者自己的事情,没有一个生产者拿着刺刀强迫消费者购买自夸的时髦的东西,也没有人禁止你去生产时髦的东西。占到生产者的角度想一想,要想取得利润,生产出来的东西就必须是消费者愿意花钱购买的东西。因此,生产者只能事前猜测消费者将会接受什么,并在生产出来之后接受消费者的裁决。固然,衣服是生产者生产出来的,但使其成为时尚的是众多消费者的购买,或者说成功的生产者唤醒了人们的某种需要。
埋怨自己若不赶时髦就会落伍是无用的,也是无正当理由的。一群人不想赶时髦,这是否是禁止另一些人穿出新花样的正当理由呢?如果是这样,等于说授予某个人一项霸权,规定人们如何穿戴。
你说得对,“也许消费者需要的不是衣裳,而是时尚。于是各大能人积极生产着时尚。”消费者需要的的确不是仅仅用于防风保暖的衣裳,而是时尚。能人们试图生产出时髦的东西,不过那要看消费者是否认账。