崔斌：非常高兴有这样一个机会跟大家探讨一些新媒体、新营销的话题。

我们世通华纳移动电视传媒集团也是一个新媒体的代表。下面给大家看一个短片。（PPT演示）

今天应该说把我们演讲编在分众的板块里边不是很恰当的，因为世通华纳移动电视传媒，不是一个细分市场的传媒的形态，应该讲更接近于大众传播的媒体，因为我们现在每天像五千万以上的受众群体传递信息，不是一个精准受众的传播的媒体。所以我觉得在安排上可能有一些问题。

但是应该讲近几年来，涌现出的一大批的新媒体，基本上还都是在分众的这样一个概念里面寻找它的运行的轨迹，那么从我们的角度来看，细分本身是有价值的，但是大众的传播同样有价值的，所以我们没有走这样的一个路线，还是本着向更大众的传播作为我们一个发展的前提。

那么今天跟大家交流一下有关新媒体的基本认识。我们知道1870年的时候有一个广告的圣经，讲到我知道我的广告一半浪费了，但是不知道哪一半，表明了对媒体选择的无奈。06年广告业是四千亿美元，其中两千亿流失掉了。更多的广告主开始把媒介的选择的范畴扩大开来，不单是传统媒体的选择。我们看到最近的一个研究资料，麦肯锡电视广告的研究资料，这个研究资料显示电视作为广告销售渠道的威力减少三分之二，大胆预测2010年电视作为一个广告销售渠道，效应明显减少三分之二。还有很多具体的研究数据。同时我们也看到一个比较主流的声音，京华时报的社长，就是原来的社长，也讲了有关报业的一些论断，就报业而言，出现一个很奇怪的现象，报业在某种程度上的问题以及报业在整个传媒领域的地位。相关的学者讲到，2044年的10月，最后一位日报的读者结帐走人。比尔盖茨过生日的时候讲过一句话，他死后他的资产不留给后人，直接奉献给社会。另外一句话，十年后报纸媒体的存在将没有意义。他对报业的一个基本判断。

那么我们看到有一批新媒体正在涌现出来，我们刚才看到无论土豆网还是六间房，还是其他的，我们看到现在的这个图像是美国民主党的一个竞选的电视辩论会，大家应该注意到可以看到希拉里，今年美国的大选，所应用的媒体除了传统的电视媒体、报纸媒体以外，我们看到把视频网站引入到美国总统大选当中。由Youtube网站和CNN实现共同的现场互动，解决无法互动的缺陷。我们看到一些网站在不断出现。还有其他的媒体不做展示了。

我们看到讲到的手机媒体，还有户外的一些新兴媒体，也是在不断涌现。

这是国产的iPhone手机的网民做的一个广告。对苹果的手机的上市的一种期待。我们也看到这种形式不止是博客的媒体的形态，是解决了以往这种官方机构向大众进行传播的模式，而是每个人可以成为一个传播的主题，我们看到广告制作也是变得更平民化，接近大众了。很多的户外媒体在不断创新。这个广告是阿迪达斯的广告，进一步吸引的很多的受众，更多的新媒体在不断涌现。那么怎么选择媒体，从我们角度来看，正是因为众多新媒体的涌现，挤占了更多受众的时间。占有了它的受众接触媒体的渠道。我们认为新媒体和媒体的有机组合，应该说是整个大众传播的一个很有效的手段，把浪费掉的一部分广告给新媒体了，也是一个大的基本的判断。从媒体发展的时代背景来讲，国内的传媒第一个模式我们认为是一个media1.0的形态，是传统的媒体的商业模式，基本上通过打造一个好的内容，吸引受众，把受众卖给广告主，这是一种形态，基本上属于三大传统媒体，电视、平面媒体、广播这样一个媒体的模式。第二摆脱了这种束缚，通过媒体的渠道的搭建，获得信息的传递。就是说并不是通过内容的吸引来获取受众的注意力的，而是通过特殊渠道的获取来获取受众的注意力，然后实现它的广告的一个商业模式。那么在中国应该来讲，这种特殊的传媒的管制的体制下，媒体具备了舆论工具的特性，还有产业的属性，我们看到在传媒1.0形态的媒体当中，他们由于依赖于内容而存在，所以内容成为它的发展的一种桎梏，成为一种新的限制。但是传媒2.0的形态的媒体，依赖于渠道存在，不依赖于内容，反而获得政策管辖之外的一个更好的发展的空间。

所以我们看到现在上市的包括现在得以高速发展的都是这样一些渠道媒体。包括我们知道的分众传媒，都已经在海外上市。这些媒体他们虽然不拥有内容，但是同时不受到传媒政策的管制，可以吸纳国有资本，可以按照现在的企业运营机制来运营，可以用市场化的手段推动企业的发展，应该来说，反而在市场当中获得很大的一种发展空间。我们认为每一种媒体都有它的价值。我们大体根据传播的过程来把每一种媒体的市场价值做了一些区分。那么从传播的最简单的链条来讲，从信息源通过一定的传播载体到达受众。从这样一个链条来讲，我们看到传统媒体是一种所谓的更关注于信息源的这种打造，更关注于信息源的价值来吸引受众。

我们认为传统媒体的信息源价值的媒体当中，具有这种权威性，具有这种内容的优势，这样的一些媒体是传统媒体在这个方面具有绝对优势的。那么在这个传播链条当中看到还有在受众端来诉求媒体价值的，拿分众而言，我们要把受众进行细分，然后向一个特定的群体传递信息，来获取这种价值。这是它在受众上做文章。那么作为世通华纳移动电视形态的媒体，我们认为它的最大优势在于是在传播的载体和传播方式上具有独特的价值，既没有信息源媒体丰富的内容，也没有受众细分的分众媒体的精准性，但是却具备特殊的传播载体，还有独特的传播效果，我们认为像世通华纳这类的媒体定义为全效传播媒体。我们今天在台上演讲，台下的都是我的目标受众，90%以上可以接受我的信息是一种全效传播。我们认为影院媒体也是处于这种全效传播，还有列车媒体，航空媒体。我们认为教堂式的人际传播，还有课堂式的人际传播都具备。我们不是在内容上，还有受众细分上占优势，但是我们在效果上有保障的，因为它的传播模式在一个封闭的空间，向一个特定的群体无选择的唯一性的传递信息，保障了这种传播效果，正是因为这种特殊的载体和特殊的传播的环境决定了它的媒体价值。那么我们所运营的公交移动电视这样的一种媒体，它具备了这种全效传播的特征，所以获得广告主的普遍的认同，所以我们在以往大众传媒的传统媒体的时代里面，他们经常说的一句话，叫做内容为王。因为只有好的内容，才有人接触这个媒体。否则的话，没有人接触这个媒体，但是Web2.0的时代到来的时候，可以拥有好的渠道，好的载体和好的传播方式，同样可以保证广告的传播效果。所以我们认为在新的媒体的环境之下，或者新的营销理念的指导下，我们如果站在广告客户端来思考的话，我们更愿意的一句口号是效果为王，只有保证广告客户的效果，从商业角度来说，才有独特的价值。

由于时间关系，今天的很多内容没有跟大家进行交流。我想要传递的一个主要观点都传递到位了。我们世通华纳这种公交移动媒体是全效的移动媒体，因为封闭空间、唯一性、强迫性，多频次的传播，使它具备了这种这种独特的媒体价值。所以我们也倡导效果为王、效果致胜，谢谢大家！