目录

一、中国游戏产业发展现状 .................................................................... 6
1、游戏产业的定义及其行业分类 .......................................................................... 6
2、游戏产业总体市场概况 ...................................................................................... 8
3、游戏行业结构变化情况 .................................................................................... 12
4、相关政策和法规 ................................................................................................ 14
（1）行业主管部门和行业协会 ........................................................................................... 14
（2）政策性支持游戏产业，促进行业健康发展 ............................................................... 15
二、中美游戏产业比较 .......................................................................... 18
1、中美游戏产业的比较 ........................................................................................ 18
（1）中美游戏产业规模及其增速 ....................................................................................... 18
（2）中美游戏产业结构不同 ............................................................................................... 20
（3）中美游戏产业消费者结构差异 ................................................................................... 22
（4）中美游戏产业各自的产业链特征和商业模式 ........................................................... 23
2、美国游戏市场对中国的启示 ............................................................................ 26
（1）中国游戏行业未来发展空间广阔 ............................................................................... 26
（2）行业的发展有赖于产业链的风险分配机制 ............................................................... 27
（3）游戏行业有牛股出现，牛股的出现依赖于公司在产业链中的定位、产品创新及其恰当的并购机会 ..................................................................................................................... 28
三、中国游戏市场各个主要行业的分析 .............................................. 29
1、客户端网络游戏：高投入、高回报，增速趋缓 ............................................ 29
（1）客户端需求:高付费意愿度、高粘性；但客户需求时间存在一定碎片化趋势 ...... 30
（2）红海领域，深化创新提供解决之道 ........................................................................... 34
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