国外企业的销售模式以直销为主，经销更多作为新市场试水和绕过准入壁垒的辅助手段。企业纷纷组建有技术和兽医业务专家支持的营销组织，向顾客提供深入的技术医疗鉴定和疫病指导。企业的直销关系和全球直销渠道能使其地方和区域专业化程度达到一个很高的水平，从而使其能够迅速地把握市场突发情况，并为研发和业务扩展提供平台。国外企业对直销关系的重视使其能够同时获得良好的客户关系和丰厚的经济回报。
    国内企业销售主要有三种模式，分别为ZF招标采购、大客户直销和网络经销。
    表1: 国内企业营销模式

    图1: 2009 年-2010 年国内兽药企业销售模式分类（按销售额）

    ZF招标采购
    按渠道分类，ZF招标采购在我国销售模式中所占比重超过六成，是我国主要的销售模式。目前我国强免疫苗占整个生物制品市场的68.47%，其中猪用强制免疫销售额为25.88 亿元，禽用的为12.69 亿元，牛羊用的为3.97 亿元。猪用强免苗在整个猪用疫苗市场中的占比为83.27%。禽用强免苗在禽用市场中的占比为48.16%，市场化程度较高。
    在我国强制免疫计划中，鸡新城疫、布鲁氏菌病等5 个免疫品种都有由招标苗回归市场苗的历史。与2008 年相比，现行强制免疫计划仅增加了猪蓝耳1 个免疫品种，而鸡新城疫、狂犬等5 个品种都没有在计划中出现。
    我国强制免疫计划是根据近年疫情状况和考核标准制定。随着一些疫病疫情状况逐步稳定，国家再次将其纳入强免计划的可能性大大减少。而目前在强免计划内的免疫品种，近年依然有较高的发病率，除非近年疫情趋向稳定，否则现行强免计划在2015 年第一阶段考核目标达成之前不会出现重大改变。
    表2：重大动物疫病防治考核标准

    大客户直销
    大客户是指集团化、规模化养殖企业，大部分为国家、省、市评定的养殖龙头企业，如广东温氏、正大集团、大成集团、河南永达集团、吉林德大、河南大用集团、山东民和集团等。与我国养殖规模化趋势相匹配，国内规模化供应商数量持续增加，目前规模企业市场份额占比已超过50%。适应规模企业需求的营销模式将在未来市场竞争中发挥越来越显著的作用。
    图2：我国规模化供应商数量持续增加

    集团化、规模化养殖企业需求量较大且主动防疫意识强，公司一般采用直销方式。由于规模化养殖疫病发生几率较高以及食品安全意识的提高，规模化养殖企业对兽药的品质要求比较高，其市场份额一般由优质的兽药企业占据。我们认为，面向大客户的营销能力是决定国内动保企业成长前景的重要因素，拥有营销优势的企业将在养殖规模化潮流中抢占市场先机。
    网络经销
    除规模化养殖企业外，我国小规模养殖和散养仍然占据较大比例。针对小规模养殖客户，企业一般采用网络经销模式。
    兽药经销商主要包括具备兽药经营资质的养殖服务组织和兽医门诊机构。根据国家兽药管理条例，经销商须取得省、市级兽药主管部门颁发的兽药（兽用生物制品）经营许可证。兽药企业经销商一般接近终端市场，为当地养殖企业和养殖户提供产品支持或动物保健服务，在当地养殖业中具有一定的市场影响力。
    随着下游养殖业集中度提高和养殖企业对动保服务需求的增长，缺乏完备产品池和服务能力的网络经销模式在营销渠道中的比例将逐步下降。

疫苗行业发展模式分析：http://www.tianinfo.com/news/news5745.html