近年来，各电视台都流行播映电视连续剧，但不是集中在一天或数天一气播完，而是每晚只播映一集或两集，使许多人每晚急着赶回家、按时坐在电视机前，如遇事不能连续收看，则心生遗憾。为什么电视台不将其集中在一起,从早到晚连续播映呢?


        因为对消费者一一观众来说，连续长时间观看节目，会产生逐渐疲劳，收视效果则随着时间的延长而递减——即经济学“边际效用递减规律”的体现，也就是说消费者于一定时间内消费或享用同一种物品的边际效用随着消费量的增加而递减。所谓“边际效用”是指消费者对某种物品消费多一个单位所获得的额外满足。


        以下表为例：


       
               
                       
                               
                                        电视连续剧集数
                               
                       
                       
                               
                                        边际效用
                               
                       
                       
                               
                                        总效用
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        1
                               
                       
                       
                               
                                        10
                               
                       
                       
                               
                                        10
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        2
                               
                       
                       
                               
                                        11
                               
                       
                       
                               
                                        21
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        3
                               
                       
                       
                               
                                        15
                               
                       
                       
                               
                                        36
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        4
                               
                       
                       
                               
                                        8
                               
                       
                       
                               
                                        44
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        5
                               
                       
                       
                               
                                        5
                               
                       
                       
                               
                                        49
                               
                       
               
               
                       
                               
                                        6
                               
                       
                       
                               
                                        -1
                               
                       
                       
                               
                                        48
                               
                       
               
       


        假设将电视连续剧安排于星期日一次连续播放，人们在欣赏前几集时，边际效用会有所增加，但不会维持太久，即使该电视剧非常吸引人，随着时间的延长，人们也会感到疲劳，则边际效用开始递减。所以，没有人会连续看完一部电视连续剧，收视率则降低。从电视台方面看，收视率降低，广告赞助商则减少，电视台的收益也受到影响，因此，电视剧不能集中播映。