我国电视市场的格局源于行政垄断划分，从1983年提出的“中央、省、市、县”四级办电视到1999年82号文“停止四级办台”，再到2000年284号文广电集团化具体内容出炉，一系列政策变动造成频道数量虚高，有线网条块分割等问题。    三级办电视，国内频道数量仍虚高。2000年颁布的广电284号文规定了“全国、省、市三级办电视”后，国内电视台数量有所缩减，但仍存在大量同质化严重的市级电视台。截至2012年底，全国共有电视台183个，广播电视台2185个（含县级广播电视台1992座），共开办电视节目1334套。而据统计，2012年平均每户可接收频道数量仅为54.3套。
    有线网络条块分割，省级卫视全国落地需缴纳落地费。各地广电网络主要在“四级办电视”的政策背景下建设起来，条块分割严重。且早期模拟信号带宽有限，可传输频道资源稀缺，导致省级上星卫视在各地落地需向当地有线网缴纳落地费。这一行业惯例在改为数字信号后仍未改变。
    广告为电视台主要收入来源。我国电视台不能参与有线电视费分成，付费电视的发展又较为滞后，电视台向内容提供商支付版权费用购买内容，却无法直接从用户手中收取内容费用。只能依靠广告主付费，广告为国内电视台主要来源。
    图表1：中国电视产业链

    图表2：可接收频道数量

    中国的电视市场，用来形容正处于“交错时空的竞争”中。何为交错时空，就是电视台之间竞争加剧的同时，还需要和新兴的网络视频平台竞争。
    传统电视观众被分流，电视观众老龄化趋势明显。传统电视属于后仰文化，观众只能被动接受内容，缺乏主动选择权，而以网络视频为代表的新媒体给予观众更大的自主选择空间，传统电视观众不断被分流。电视端收视正呈现两个明显趋势，一为观众规模逐年减少，电视平均到达率由09年的74.5%降至12年的68.4%。二为老龄化严重，15-35岁的人群仅占整体收视人群的25%，55岁以上人群每日收视时长可达250分钟以上，而这一指标在15-24岁群体中仅为100分钟。
    新媒体视频消费走向大众化。伴随平板电脑、智能手机的逐步普及，以及网络带宽的不断改善，以视频网站为代表的新媒体渠道覆盖终端增多，用户体验提升，正逐渐走向大众化。截至2012年底，网络视频覆盖人数已达到4.5亿。网络视频以其多终端、互动性、个性化将年轻人拉离电视屏。
    新媒体广告进入快速成长期，电视广告增速逐年趋缓。在线视频以精准营销特点，正越来越受到广告主认可，2012年，在线视频广告市场规模达到67.2亿，其中优土广告收入超过20亿，与二线卫视广告收入相当。新媒体对广告“蛋糕”的切分不断加大，也在不断蚕食着传统电视广告的经营空间。作为电视台主要收入来源的广告收入规模自2010年以来连续三年增速放缓。
    图表3:电视平均到达率

    图表4:国内电视观众年龄结构

    图表5：人均每天收视分钟

    图表6:国内广告市场规

    图表7:优土广告体量超过20亿人民币（2012）


我国电视产业发展趋势分析：http://www.tianinfo.com/news/news6050.html