资料摘自:网络

什么是「叙事移转」？

「叙事移转」是形容人们在听故事的时候，愈听愈入迷，很自然的融入故事，发挥「同理心」，感受故事中那位主角的感受，以为自己就在故事里。

你说，人们有这么夸张吗？

有的！

譬如，「叙事移转」常发生在当你阅读一篇可怜的故事，愈读下去你愈觉得好可怜，读到最后你搥胸顿足：「天底下怎么有这么可怜的事？」这就是「叙事移转」发生了。

或是看到同事在看某一部「微电影」，只是微电影而已，却看到热泪盈眶，小小的一段情节，又不是真实的故事，却让同事搥胸顿足：「对，对，就是这样！」

「叙事移转」常被营销人员利用，透过说故事的方式来做营销、来做品牌或产品的推广，而当此故事讲得很好之时，你的对象，会无法自拔的陷入了你故事里的情境，将自己变成故事里的某个人。

然后，想要沟通什么，都简单了。

然后，到底哪一种消费者，比较喜欢「听故事」然后无法自拔的想象自己是其中一人？

哪一种读者、观众最容易陷入故事之中，很快的就被其中所感动？

科学家发现，特别喜爱听故事、被品牌洗脑的那个族群就是：「女性、学历高」。

这一群观众，对于「故事」是没有招架能力的，而当她们听见一则「故事」往往会跟着情节走，好像自己就是其中一位一样。

所以，你的微电影有没有拍出这一群消费者想看的东西？

当你的目标客群都是高学历女性，有没有善用「故事」来造成「叙事移转」？

另外，Fast Company专栏作家昨天也提出一个「Story 2.0」的概念，就是说，叙事营销可以到下一个时代了，那个时代，就叫做「互动时代」(Interactiveness)。

也就是说，现在只是说故事，还不够！要让你「互动」才有用，互动的故事，更加深「叙事移转」的效果，让对方更陷入剧情、效果更好。

所以，当你的粉丝团都是女性，你的贴文有没有经常在「写故事」？有没有互动？

和男性说故事，没人会听，听了也不会太陷入，但女性，尤其是高学历的女性也请注意了，人生不要被太多故事给引导到不知道哪里的地方了。