没有具体产品指代的品牌是没有价值的，产品和服务表现不为消费者所认同的品牌也是没有价值的。甚至没有核心价值的品牌，不能称其为品牌，品牌核心价值是品牌存在的理由，是消费者喜欢的理由。

    而要确定一个产品品牌的核心价值，必须明确两个问题：1.这个品牌代表的是什么产品和服务；2.它在这个领域表现怎么样。任何一个品牌，不管它的品牌概念是怎么描述自己的，但它的内容是脱离不了这两点的，这是皮与毛的关系。任何消费者认同一个品牌，必定是基于对该品牌所代表的产品和服务，以及对该品牌产品和服务价值的认同。

    如果一个品牌所代表的产品，消费者并不清楚是什么；或者这个品牌所代表的产品，消费者认为并不怎么样。那么，这个品牌的核心价值已经失落，这个品牌已经出现危机了。

    一个品牌的核心价值不是凭空产生的，也不是企业单方面决定的，它来自于前场对企业和产品表现的认同，来自于对竞争者的超越，更来自于企业和产品对顾客价值观的深刻理解。

一个品牌的生存、发展和存在的价值是由市场决定的，能与消贸者的需求价值对接，并能决定消费备品牌偏好的品牌属性才是一个品牌的核心价值。

    品牌概念。就是用来描述和传播这个核心价值；品牌符号，就是用来表达和传播这个核心价值；员牌特性，就是用来强化和生动化这个核心价值；品牌规范，就是用来规范和约束这个核心价值的延伸范围、使用方法；品牌传播，就是用来演绎、沟通和强化这个核心价值在消费者心目中的地位，让更多的消费者认知并认同品牌的核心价值。