去年的12月份，腾讯电商旗下的易迅网高调进军北京，曾经引起了业内的广泛关注。时隔一年之后，易迅不仅异军突起成为了国内一线电商，而且还取得了200%的行业最快增速。在今年双12来临之际，易迅网宣布将联手顺丰速运、微信和QQ网购，推出“易迅+”的战略合作，全面升级用户体验，力求在区域覆盖、物流体验、移动电商和品类扩张上取得决定性的突破。

易迅网高级副总裁潘彪对记者表示，所谓“易迅+”，是指易迅在双12前后将分别与顺丰、微信、QQ网购所推出的三个战略合作项目。具体说来，“易迅+顺丰”的战略合作是指顺丰将承接易迅所有自建物流之外的订单，这将帮助易迅的服务范围由此前不到100个地级市扩充到全国所有省市自治区300多个地级市；“易迅+QQ网购”则将联手打造腾讯电商的品牌特卖模式，并首次将服装鞋帽等非标准类目引入易迅平台，大幅度提升消费者的购物选择；而备受关注的“易迅+微信”的合作则是在此前由易迅运营的微信“精选商品”将升级为微信商城，新增“一日一品”、“品牌特卖”等不同的购物频道，全方位发力移动电商。

潘彪表示，通过全方位整合腾讯内外部资源所推出的这三个战略合作将帮助易迅大幅提升购物体验，加速对行业领先者的弯道超车。

易迅+微信   “精选商品”卖场为微信商城

9分55秒，超过2000万人点击了小米手机微信专场页面，15万台小米3被抢购一空，这就是微信商城11月28日中午上演的销售奇迹，微信电商的潜在销售能力在这次爆款单品的尝试性促销中得到了充分的展示，而越来越多的供应商也开始筹划微信电商的尝试。

双12期间易迅微信“精选商品”卖场也将再度升级为微信商城，。据了解，全新的微信商城，将在原有每天15款精选商品的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”、“礼品店”等不同细分购物频道，在保持原有极简微信端购物体验的同时，大大丰富了微信端商品的数量和品类。

易迅网相关负责人介绍，新增的“一日一品”频道，是在目前现有的“精选商品”的基础上往更高端商品扩展的探索，“‘一日一品’中所售商品必须为知名品牌，要让消费者感觉到有品位、有质量保证。同时，至少有30%的商品必须是独家发售或者独家首发。”

据了解，在“一日一品”频道中，易迅将每天选取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以最优惠的价格进行限量抢购。上述易迅网负责人表示，目前已经敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信专供蛋糕、Braun男士电动剃须刀、费列罗巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太阳眼镜等。

他还指出，“一日一品”频道将满足微信端购物的消费者追求更高品质商品的需求。尤其是“一日一品”频道易迅网专门为同众多品牌合作推出了微信定制商品，为消费者提供独特的购物体验。

与此同时，易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的“品牌特卖”频道也将出现了微信双12卖场上，其目的是让消费者在移动端也能享受更多选择、更优价格的品牌特卖频道。

显然易迅借助微信这一超级移动终端平台的电商拓展还在继续，这次双12从高端商品聚集的“一日一品”、到匹配白领人群的“精选商品”、再到闪购模式的品牌特卖“名品会”，不同消费者层次、消费需求的用户，都能在这里得到满足。

负责微信“精选商品”卖场项目的易迅网产品总监马弘烨介绍，为了契合移动端的购物体验，“精选商品”的购物流程相比传统PC也做了大幅改进：无需加入购物车，去掉复杂的需要用户理解的促销，尽可能精炼简短的商品卖点描述、下单即跳转微信支付，使整个过程控制在2-3分钟之内。

而着眼未来，易迅网有关人士告诉记者，“易迅精选商品，一日一品等微信电商的入口，未来这里将是一个全开放的体系，易迅欢迎任何有意愿的供应商接入这一平台来共同做大微信电商这块蛋糕。”

易迅+顺丰  全面提升全国化服务能力

除了在无线端联手微信扩大现有的优势外，作为执行业内最高配送服务标准“一日三送”的电商网站，“快”一直是易迅网在消费者中独特的口碑点和明显的竞争优势。上个月底，易迅网向外界透露，从当月起，易迅网将与顺丰速运达成全面战略合作。在易迅网自建物流不能达到而顺丰可以覆盖的区域，所有的订单配送都将交由顺丰完成。这也标志着易迅将成为中国第一家全面启用顺丰作为第三方配送的电子商务企业。

据悉，在全面启用顺丰作为第三方配送合作伙伴之后，支持易迅网货到付款的城市将从此前15个省市自治区不到100个地级市扩充到全国所有省市自治区的300多个地级市，覆盖全国GDP占比90%以上的区域。交由顺丰配送的订单有80-90%可以实现次日达，其余配送距离在1000公里以上的地区可以实现隔日达。

谈到与顺丰的战略合作的原因，林捷告诉记者，”在仓的50公里范围内相信没有一家企业比易迅更专业，在这个范围内只有我们执行到位了一日三送的标准。但超过这个范围，如果还只单纯依靠自建物流的话，显然会制约我们的发展速度。而引入第三方物流恰好能够在补充我们自身能力的同时，帮助易迅服务更广泛区域的消费者。“不过，林捷笑言，“但我们选择合作伙伴，首要考虑是要与易迅快的口碑对齐，我们只选择自己有飞机的合作伙伴，那就是顺丰。

“对于此次易迅网与顺丰展开全面合作的具体内容，易迅网物流配送副总裁林捷介绍，易迅与顺丰目前已经完成了系统的深度对接：消费者下了订单以后，易迅自营物流不到的区域即可以选择顺丰配送方式，然后易迅会把消费者的订单号传给顺丰，顺丰也会实时将快递单号码给到易迅系统，这样在易迅的系统中就会自动生成顺丰的电子面单，直接打印后贴在包裹上分拨给顺丰进行快递。顺丰在所有易迅面单上备注“易迅订单，优先配送”等类似信息，要求其快递员优先配送易迅订单，最大程度保障易迅客户的体验。

与此同时， 顺丰在易迅全国所有的16个分仓都有驻场操作，为了节省时间，保证易迅“快速”的口碑，易迅和顺丰还探索出了仓配一体化的操作模式：即顺丰从打包线上提取货物后，完成一系列称重、扫描、装车操作，不作停顿；易迅根据顺丰的配送批次调整仓库生产批次，同时顺丰也为易迅的截单时间相应调整发车班次。

林捷透露，从长期来看，双方的战略合作还将会不断升级，凡是顺丰能够覆盖的区域，易迅优先将订单分配给顺丰配送。未来顺丰还将为易迅提供顺丰服务范围内的上门取件、合约机业务。并在长三角、珠三角和北京、济南，沈阳，武汉、重庆、成都等20多个顺丰仓所在地城市以及当地仓所辐射的部分城市提供一日两送服务。未来，顺丰还将为易迅提供以旧换新、部分签收等服务。另外随着易迅联营平台开始从华东区域试点生鲜、进口食品，双方在生鲜等需要冷链物流的品类方面也会开始尝试合作，例如使用顺丰的空运服务。

易迅+QQ网购  引入服装打造品牌特卖模式

据潘彪透露，在此次双12期间，易迅网最大的不同就是将联手腾讯电商旗下开放平台QQ网购推出品牌特卖栏目“名品会”，这标志着易迅网开始正式涉足服装品牌特卖模式。

目前，“名品会”频道已经在易迅网上线，包含了潮流女装、时尚男装、男鞋女鞋、内衣保暖四个类目的商品，涵盖百丽、李维斯、劲霸、波司登、美特斯邦威等数百个知名品牌。这也是主营3C数码的易迅网首次大规模的接入服装鞋帽等非标商品。

据潘彪介绍，易迅“名品会”频道所有货品都由QQ网购平台中的各大品牌旗舰店提供并发货，要求全场包邮、1到5折封顶、正品假一赔三、60%款必须是店铺热销新品且活动开始前30天到结束后15天不得在其他平台以更低价销售，提供7天免邮包退的服务。截至目前，已有150多个品牌的超过1万件商品入驻“名品会”频道。

不过，现阶段，消费者可以在易迅网上实现浏览商品、选择尺码等选购功能，但下单及支付流程仍将跳转到QQ网购平台。在双12之后，“名品会”频道将完全打通易迅和QQ网购的下单及支付流程，消费者可以通过易迅网直接实现购买流程。

潘彪表示，易迅和QQ网购联手推出“名品会”频道只是腾讯电商“自营+开放平台”开始整合的第一步，接下来陆续还将会有50-100万款QQ网购的服装鞋帽类商品接入易迅平台。“目前易迅日均流量最高可以达到千万UV，仅次于天猫和京东，通过与QQ网购购物流程的打通，将大幅提升易迅的商品丰富度，提升流量转化效率。同时也可以帮助易迅网改变以男性用户为主的客群结构，增强客户的粘性和重复购买率。”

今年以来，由于唯品会的成功、当当、京东、天猫等都纷纷跟进闪购的特卖模式，但鲜有成功。对于易迅进军这一模式，潘彪则是信心满满，这是因为2013年QQ网购所推出的品牌百万团栏目大获成功，为此次”名品会“上线积累了重要的经验。

“QQ网购今年操作了洛诗琳、七格格、美丽故事、奥康、御泥坊、特步等多个品牌特卖活动，几乎期期爆棚。因为腾讯的流量是激发式的，通过数据挖掘的手段定向推送，很容易聚焦，再加上我们对于品牌和商品近乎苛刻的要求，相比其他平台更确保了品质和服务，我们对名品会的发展非常有信心。”

潘彪表示，在今年双11当天，易迅网下单笔数达到了60万单，单日销售金额达到5亿元的历史最高值。通过与微信、顺丰、QQ网购三大战略合作伙伴的合作，易迅将有望在双12当日冲击百万订单，为2014年奠定全新的竞争基础。