摘 要：羌族是一个历史悠久、文化灿烂的民族，在漫长的历史发展进程中，羌族人民创造出了多姿多彩、独特辉煌的民族文化，其中刺绣以其绚丽多彩、美观实用、巧夺天工而获得世人的称赞。羌族刺绣具有重要的旅游开发价值，而针对该旅游商品的研究却没有得到足够的关注。本文以四川理县桃坪羌寨为研究地点，通过游客的问卷调查，对调查结果进行分析，对羌族刺绣这一特殊旅游商品的经营现状进行分析，并对其开发和营销提出建议。
关键词：羌族刺绣；旅游商品；开发；营销
1. 引言
在旅游成为人们新的生活方式、旅游经济成为新的经济形态的时代背景下，旅游业作为一个朝阳产业迅速崛起。在民族地区发展旅游产业、开发旅游商品不仅成为产业结构调整和培育新的经济增长点的重要选择，而且成为提升经济竞争力、促进社会全面进步的需要[1]。我国有着丰富的少数民族旅游资源，羌族是我国的一个古老民族，在长期的历史发展过程中创造了多彩的民族文化，而羌族刺绣就是灿烂的民族瑰宝之一。在开展旅游的羌族村寨，羌绣被作为重要的旅游商品进行售卖，参观其制作过程对于游客而言是一种独特的旅游体验。然而，现阶段对羌绣的研究主要集中在其艺术及审美价值，而从旅游商品的角度分析较少。因而，本文选取理县桃坪羌寨为研究地点，对游客进行问卷调查，从旅游市场需求方的认知角度分析羌绣旅游商品经营现状及存在问题，进而提出有针对性的开发和营销建议。

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