中国电视台结构的现状是“半制播分离”。电视台承担节目编排播放职能，并承担本地新闻资讯等内容的制作；而其他节目或自制，或者购买。从收视份额来看，支撑我国电视节目收视比重（近似相当于广告收入比重）的是电视剧，新闻时事，和综艺节目，三项合计收视比重56%。这三档节目都是高收视率和高资源利用率的节目类型。其中新闻类节目广电硬性规定必须由电视台完成，因此都是各级电视台本地化制作。综艺节目大部分都是各大电视台的自制节目，而电视剧则大部分采购自电视剧交易市场，现在有越来越多的电视台开始提高自制剧的比例，来降低电视剧采购费用，或者是增加自己渠道的独特性吸引更多受众。

    图表1：电视剧，新闻，综艺是电视三大收视法宝

    反观在线视频，收视比重最高的则是电视剧，电影和综艺节目，三项合计超过70%的收视比重,特别是电视剧占据收视比重高达50%。不难发现，电视和在线视频节目的收视重合度很高。这就意味着电视台和视频网站都在争夺同一种节目内容，特别是电视剧节目。

    图表2：在线视频中电视剧、电影、综艺是前三大收视来源

    新闻类节目由于广电系统的行政管制，只能由电视台制作，在线视频网站无法涉足。而新闻类节目央视频道收视份额最高，这依靠的是央视强大的国际和国内地方采编资源优势，省级卫视为了珍惜宝贵的全国落地频道资源，将地方新闻时间放置在非上星频道和市级频道上。

    总的来说央视垄断了全国和国际性新闻需求，而各地电视垄断了地方性新闻需求。各省级卫视的上星频道则压缩了新闻内容，将精力重点投放到电视剧和综艺类节目的制作商。

    综艺类节目是个省级卫星电视的收视的重头，今年来，各省级卫视重金打造综艺类节目吸引眼球，短期之内优秀的综艺类节目还将源自电视台。和综艺节目不同的是，电视台制作自制剧比例低，未能形成对电视剧内容的有效控制。与播放节目类型比例形成鲜明对比的是，电视台的针对电视节目，特别是对吸引收视率影响最大的电视剧的制作能力则显然不足。中国电视剧的外购比例极高，并没有形成美国类似的传媒集团内部制作为主导的电视剧生产体系。电视剧播出虽然占据高达30%的收视时间，但是实际上电视台制作全部节目时间里，电视剧只占据3%-5%，电视剧制作的外部化是中国电视行业的一个重要特征。

    图表3：电视台的电视剧的自制比例很低，节目采购外部化

    我国大部门的影视公司的规模都不大，每年出产的好作品也很少，和美国传媒集团产量稳定上乘作品相比还有相当大的差距。截止。2012年，全年发行全国获得发行许可证的电视剧506部17712集，十年增长一倍。但是每年各大电视台播出的新剧目一直稳定在不到400集的规模。相当多的电视剧拍完之后是没有实现播放的。虽然产量很高，电视剧的质量不高，2012年收视率超过1%的电视剧仅仅不到27部。

    图表4：中国电视剧发行量和播出量差距很大有接近1/3的剧目不能播放

    由于收视资源分散，因此电视台并没有能力进行全独播节目的制作，2012年，全国80个城市收视率排前20名的节目中，实现独播的节目仅占10%。而剩下的80%是由2-5个频道同时播放的。同质化的节目既稀释了注意力，因此有实力的卫视开始了加大了采购独播剧、和自制剧的力度。

    图表5：电视台独播剧目少，内容同质化严重

    2012年，获得广电总局《电视剧制作许可证》的企业数目创新高，甲级资格企业137家，乙级企业6175家，行业集中度非常分散。实际上，电视剧行业集中度分散恰恰使得在线视频可以非常容易绕过电视台平台，向上采购内容。

    图表6：制作企业超过6000家

    网络电视和电视台同步，甚至先于电视台播放节目：2012年，湖南卫视开始与爱奇艺合作同步首播《深宫谍影》、《太平公主秘史》等热播剧。8月，爱奇艺与浙江卫视合作，制作全新访谈节目《中国好声音》后传《酷我真声音》，浙江卫视与爱奇艺同时播出。搜狐在购买下《大秦帝国》的网络版权后甚至采用了“网络视频先行，卫视滞后8天开播”的策略。

    爱奇艺：在2011年7月暑期档在河南卫视正式推出联手河南卫视打造的原创自制节目《汉字英雄》。汉字英雄》投入将达数千万元，制作标准将完全按照电视台规格。自制剧《奇异家庭》在上线之前已售卖给江西卫视。其他自制的《环球影讯》、《头号人物》、《娱乐猛回头》等节目开始从网络向电视台反向输出。

    搜狐视频：与湖南卫视《天天向上》联手制作的《向上吧！少年》。

    土豆网：从剧本、选角、拍摄到制作独立完成并出品的偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》等自制剧已经在深圳卫视和安徽卫视上播放。

    优酷：2012年，自制脱口秀《晓说》登陆浙江卫视，并在黄金档播出。

    56网：自制综艺节目《微播江湖》完整节目将在2013年免费提供给安徽卫视、江西卫视、贵州卫视播出。